Foto di Stephen Leonardi su Unsplash
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Quando si pensa al lusso vengono subito in mente Paesi come Francia e Svizzera, non gli Stati Uniti; Gaucho Group Holdings (NASDAQ:VINO), marchio di lusso argentino con sede proprio negli USA, sta cercando di porvi rimedio. Gaucho ha fatto irruzione nel settore dei marchi di lusso e del lifestyle con la sua attenzione ai vini pregiati, agli immobili mozzafiato e all’alta moda, e ora sta per portare il lusso argentino sul mercato statunitense.
L’Argentina può sembrare un Paese insolito per un marchio di lusso e di lifestyle, soprattutto alla luce dei recenti problemi economici del Paese: negli ultimi dieci anni, infatti, ha sperimentato enormi quantità di inflazione, con un picco del 25% nel 2017, all’epoca seconda solo al Venezuela.
Gaucho Holdings, comunque, l’ha vista come un’opportunità senza precedenti per ottenere un vantaggio da first mover in un mercato sottovalutato. Questa strategia contrarian ha dato buoni frutti per Gaucho: il 2021 è stato un anno di espansione, compresa un’offerta pubblica iniziale da 8 milioni di dollari e la quotazione in Borsa al Nasdaq con il ticker VINO.
La società si muove negli Stati Uniti
Il loro slancio non si è però fermato qui: a maggio l’azienda ha annunciato l’apertura di un flagship store nel distretto del design di Miami, che le consentirà di confrontarsi con marchi di lusso come Chanel, Richemont (OTC:CFRUY) e Prada (OTC:PRDSY). Il negozio di Miami offrirà ai clienti dell’e-commerce di Gaucho l’opportunità di vedere, toccare e sentire i suoi prodotti, cosa che la società spera possa portare a una maggiore consapevolezza del marchio.
Il prossimo passo di Gaucho Holdings per la costruzione del suo brand si presenta sotto forma di joint venture con LVH Holdings LLC per lo sviluppo di un progetto a Las Vegas, che potrebbe includere diverse opportunità nei segmenti dell’ospitalità, del gaming, degli alloggi e della vendita al dettaglio; Mark Advent, visionario creativo del progetto e partner di LVH, sta lavorando direttamente con SB Architects per dar vita a quest’opportunità.
Con SB Architects che mette in campo la sua vasta esperienza di design – avendo creato di tutto, dal Ritz Carlton Reserve per Marriott (NASDAQ:MAR) all’Omni PGA Frisco Resort – il progetto di Las Vegas ha un enorme potenziale per far espandere il marchio Gaucho negli Stati Uniti.
Le iniziative di espansione e di costruzione del marchio intraprese da Gaucho Holdings possono sembrare eccessivamente audaci, ma sebbene la leadership aziendale sia orgogliosa della sua visione contrarian, resta cauta per quanto riguarda l’uso della leva finanziaria per raggiungere i propri obiettivi; anche con migliaia di acri di terra e vigneti – per non parlare di un boutique hotel tutto di sua proprietà – Gaucho ha un rapporto debiti/asset del solo 14%, che gli consente di rimanere agile man mano che cresce nel mercato statunitense.
