Il colosso del gaming Sony Group Corp (NYSE:SONY) potrebbe aumentare il numero di annunci pubblicitari presenti nei suoi videogiochi.
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Cosa è successo
Secondo un report di Business Insider, infatti, Sony starebbe costruendo una piattaforma pubblicitaria per consentire alle aziende di acquistare annunci pubblicitari all’interno dei giochi PlayStation.
Al momento Sony sta testando l’iniziativa con alcune società di tecnologia pubblicitaria.
PlayStation mette a disposizione degli inserzionisti spazio per mostrare gli annunci nel PlayStation Store e nel menu; permette inoltre la pubblicità ai partner di streaming video come Hulu.
Gli annunci potrebbero entrare a far parte della trama dei videogiochi, per esempio come cartelloni pubblicitari digitali nei giochi sportivi.
Secondo il report, Sony starebbe lavorando alla piattaforma pubblicitaria dal lancio della PlayStation 5, e potrebbe arrivare entro la fine dell’anno.
Perché è importante
La notizia di Sony giunge in seguito a una fase di esplorazione analoga da parte dell’azienda rivale Microsoft Corporation (NASDAQ:MSFT), proprietaria di Xbox.
PlayStation potrebbe offrire un incentivo agli sviluppatori di giochi free-to-play per monetizzare i suoi giochi. Il report afferma infatti che Sony potrebbe premiare gli utenti che guardano gli annunci pubblicitari con oggetti come le skin in-game.
Microsoft ha deciso di non intascare una commissione dai ricavi e che utilizzerà l’iniziativa come incentivo per i partner di gaming, mentre Sony non ha ancora deciso sulle commissioni.
La battaglia tra Xbox e PlayStation potrebbe inasprirsi; entrambe le console infatti potrebbero competere per offrire per prime ai partner di gaming la possibilità di realizzare ricavi pubblicitari. La piattaforma di Xbox potrebbe arrivare nel terzo trimestre, permettendole di battere le tempistiche previste da Sony per la PlayStation.
Si può ipotizzare un interesse da parte degli inserzionisti verso il pubblico dei giocatori, in genere più difficile da raggiungere, secondo l’AD di Zero Code Dario Raciti.
“È una cosa nuova, proprio come il metaverso, e tutti si precipitano a provarla; tuttavia per chi ha fatto gaming e capisce il pubblico dei videogiochi, applicheremo un approccio attendista”, ha dichiarato Raciti.
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