Nel settore dell’aviazione commerciale, dove l’identità visiva è un asset cruciale, Aeroitalia si trova ora di fronte a una svolta imprevista. Una sentenza del tribunale di Roma ha stabilito che il nome e il logo della compagnia sono troppo simili a quelli di Alitalia e ITA Airways, generando un “pericoloso cortocircuito” nella percezione dei consumatori. La decisione obbliga Aeroitalia ad avviare un complesso processo di rebranding, con significativi impatti economici e d’immagine.
Cosa è successo
La controversia ha preso avvio nell’ottobre 2023, quando ITA Airways, affiancata dalla società Italiana Brevetti, ha denunciato le scelte grafiche e fonetiche adottate da Aeroitalia. Secondo ITA, le somiglianze con lo storico marchio Alitalia erano tali da confondere il pubblico e danneggiare il valore del brand recentemente acquisito.
La Corte di Roma ha accolto integralmente le istanze di ITA Airways, riconoscendo che nome, logo e colori di Aeroitalia evocano in modo eccessivo l’immagine di Alitalia. Questa somiglianza, ha stabilito la sentenza, mina la concorrenza leale e inganna i consumatori.
Per Aeroitalia inizia ora un’operazione onerosa: nuovo nome, nuovo logo, livrea degli aerei da ridisegnare e revisione totale del materiale di comunicazione. Una sfida che mette in discussione anni di costruzione identitaria e potrebbe rallentarne la crescita.
Perché è importante
Questa vicenda sottolinea come la tutela dei marchi sia un elemento strategico per le aziende, specialmente in mercati competitivi e ad alta visibilità come quello del trasporto aereo.
La sentenza rafforza la posizione di ITA Airways, che difende non solo un brand, ma anche un’eredità storica e culturale nazionale rappresentata da Alitalia.
Infine, il caso stabilisce un precedente chiaro per il settore: non basta volare, bisogna farlo con un’identità distinta e legalmente solida.
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Foto: David Gyung/Shutterstock
