Gli investitori in cerca di un vincitore ai Mondiali potrebbero voler guardare oltre il campo da calcio.
In una nota pubblicata martedì, Bank of America ha affermato che il torneo probabilmente stimolerà un maggiore consumo di birra e bevande analcoliche negli Stati Uniti, creando un vento favorevole, temporaneo ma significativo, per le aziende del settore beverage.
Tra queste, The Coca-Cola Company (KO) appare la meglio posizionata per capitalizzare l’evento.
“Il torneo crea una sequenza unica di occasioni di consumo ripetuto in bar, ristoranti e abitazioni”, ha scritto l’analista di BofA Peter Galbo in un rapporto che esamina l’impatto dei precedenti grandi eventi sportivi sulla domanda di bevande.
Uno sguardo al passato: l’esempio del 1994
Per stimare il potenziale impatto del torneo del 2026, BofA ha analizzato l’ultima Coppa del Mondo ospitata dagli Stati Uniti nel 1994.
La banca ha rilevato che le spedizioni di birra ricevettero una spinta di circa 0,8 milioni di barili durante quel torneo, pari a circa lo 0,4% dei volumi annuali del settore.
Applicando un modello simile oggi, BofA prevede che la Coppa del Mondo 2026 aggiungerà circa 0,8 milioni di barili alla domanda di birra statunitense quest’anno.
È importante sottolineare che non si prevede che l’effetto si limiti ai soli giorni delle partite.
“Una visione mensile del 1994 suggerisce che l’incremento non si sia concentrato esclusivamente a giugno e luglio, quando si sono giocate le partite, ma si sia invece distribuito tra maggio e agosto”, hanno affermato gli analisti.
Il modello suggerisce che i distributori abbiano accumulato scorte prima dell’evento e le abbiano rifornite successivamente, riflettendo una domanda sostenuta durante tutto il periodo del torneo.
Secondo Goldman Sachs, si prevede che tra i 5 e i 6 milioni di tifosi assisteranno alle 78 partite giocate negli Stati Uniti tra l’11 giugno e il 19 luglio. La banca stima che l’evento potrebbe far crescere la crescita delle vendite al dettaglio negli Stati Uniti di 0,3 punti percentuali a giugno e di 0,1 punti percentuali a luglio, grazie all’aumento della spesa per cibo, bevande, ospitalità e turismo.
Goldman prevede inoltre che gli arrivi dall’estero supereranno il trend abituale di un numero compreso tra 500.000 e 1 milione durante il torneo, offrendo ulteriore sostegno alla spesa dei consumatori.
Coca-Cola, la scelta più limpida per BofA
Le bevande analcoliche gassate appaiono in una posizione migliore. Nel 1994, la categoria ha registrato un incremento di circa 278 milioni di casse, un aumento del 3,2%, risultando l’unico tra i tre mega-eventi ospitati negli Stati Uniti a mostrare un guadagno significativo.
“All’interno del gruppo, riteniamo che The Coca-Cola Company sia la meglio posizionata per catturare questo rialzo, supportata dal suo ruolo di sponsor principale della Coppa del Mondo”, ha affermato Galbo.
La banca ha aggiunto che lo status di sponsor di Coca-Cola dovrebbe rafforzare la visibilità del marchio e il coinvolgimento dei consumatori rispetto ai concorrenti.
BofA ha mantenuto il suo rating Buy su Coca-Cola e ha ribadito un prezzo obiettivo di 90 dollari. Tale obiettivo si colloca vicino al limite superiore delle stime degli analisti, secondo il sistema Benzinga Analyst Ratings.
Le azioni sono scambiate vicino a 79,47 dollari, il prezzo obiettivo di consenso si attesta a 83,20 dollari e l’intero intervallo varia da 71 a 91 dollari.
Per Coca-Cola, questa combinazione di maggiori occasioni di consumo, aumento del turismo e un branding senza eguali legato alla Coppa del Mondo potrebbe rendere il torneo del 2026 uno dei più forti catalizzatori di marketing e vendite dell’anno per l’azienda.
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