L’audace scommessa del cofondatore ed ex CEO di Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX), Reed Hastings, di rivaleggiare con Walt Disney Co. (NYSE:DIS) nel settore dell’animazione per famiglie sta finalmente dando i suoi frutti, grazie al film originale da record “KPop Demon Hunters”.
Puntare alla Disney per raggiungere le stelle
Nel settembre del 2020, Hastings aveva dichiarato ai giornalisti: “Vogliamo battere la Disney nell’animazione per famiglie”, ha riportato giovedì la CNBC.
All’epoca, il dominio decennale della Disney nel settore dei film d’animazione, da “Biancaneve” ai successi della Pixar come “Toy Story” e “Inside Out”, rendeva questo obiettivo molto ambizioso.
Ora, Hastings, attualmente presidente esecutivo di Netflix, potrebbe essere più vicino che mai alla realizzazione di questo sogno.
Dal suo rilascio avvenuto lo scorso 20 giugno, “KPop Demon Hunters”, un’avventura musicale su un gruppo K-pop di fama mondiale che salva il mondo dai demoni, è diventato il film d’animazione più visto su Netflix di sempre, con oltre 184 milioni di visualizzazioni, secondo il report.
La sua popolarità ha contagiato anche le classifiche musicali, con la canzone principale della colonna sonora, “Golden”, che ha raggiunto la vetta della Billboard Hot 100 e il primo posto nella classifica dei singoli del Regno Unito per la prima volta in 13 anni per un brano K-pop dopo “Gangnam Style” di PSY nel 2012.
Marketing minimo, a differenza di Squid Game 3, ma successo virale
A differenza delle serie Netflix fortemente promosse come Squid Game 3, il marketing del film è stato minimo, basandosi principalmente sul passaparola sui social media.
Bernie Cho, presidente dell’agenzia di servizi artistici sudcoreana DFSB Kollective, ha dichiarato alla pubblicazione: “Il film ha seguito il copione dei video virali del K-pop, dei meme contagiosi, dei contenuti generati dagli utenti. Le persone hanno promosso il film fondamentalmente per la sua originalità e autenticità. Non è diverso da una boy band o una girl band K-pop“.
I fan hanno creato innumerevoli cortometraggi su YouTube, sfide di ballo e cover, amplificando la portata del film in tutto il mondo.
Netflix punta a un franchise a lungo termine
Gli esperti vedono in KPop Demon Hunters molto più che semplici numeri di streaming. Brandon Katz, direttore degli insight di Greenlight Analytics, lo ha definito ”il primo franchise animato di Netflix realmente organico e di grande successo”.
La piattaforma ha già annunciato eventi di karaoke negli Stati Uniti e nel Regno Unito, ha lanciato 187 articoli di merchandising (più dei 139 di Squid Game 3) e, secondo quanto riferito, sta valutando la possibilità di realizzare sequel, un cortometraggio e un musical teatrale.
Katz ha osservato che più il pubblico è coinvolto emotivamente in un franchise, maggiore è la probabilità che spenda soldi per esso. Netflix ha ora un’opportunità d’oro.
Il crescente vantaggio competitivo di Netflix
Il successo di KPop Demon Hunters coincide con il report di Netflix che ha registrato 11,08 miliardi di dollari di ricavi nel secondo trimestre, con un aumento del 16% su base annua.
Il gigante dello streaming ha attribuito la crescita dei ricavi e dei margini operativi all’aumento degli abbonati, ai prezzi più elevati e all’aumento dei ricavi pubblicitari. In totale, i membri hanno trasmesso in streaming 95 miliardi di ore di contenuti nella prima metà dell’anno.
Disney ha riportato un utile per azione rettificato nel terzo trimestre fiscale di 1,61 dollari, superando le stime di consenso di 1,47 dollari. I ricavi sono aumentati del 2% su base annua a 23,65 miliardi di dollari, appena al di sotto delle previsioni degli analisti di 23,72 miliardi di dollari. I risultati della società sono stati in gran parte alimentati dal segmento Experiences.
La società ha inoltre registrato un totale di abbonamenti a Disney+ e Hulu pari a 183 milioni e un aumento del 6% dell’utile operativo su base annua.
Andamento delle azioni
Giovedì, le azioni NFLX sono salite del 2,17% nelle ore di contrattazioni regolari, mentre Disney ha registrato un calo dello 0,30% durante la stessa sessione, secondo Benzinga Pro.
L’Edge Stock Ranking di Benzinga mostra che NFLX ha registrato una tendenza al ribasso a breve termine, ma continua a registrare forti guadagni nel medio e lungo termine. Maggiori informazioni sulle prestazioni sono disponibili qui.
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Foto: Catwalker via Shutterstock
