Nike (NKE) è sul punto di scalzare Adidas AG (ADDYY) come sponsor ufficiale dei palloni da gara per la UEFA Champions League, ponendo così fine a un dominio della casa tedesca durato 25 anni.
Nike è impegnata in trattative esclusive per la fornitura dei palloni di tutte le competizioni UEFA per club maschili dal 2027 al 2031, incluse l’Europa League e la Conference League, secondo quanto riportato giovedì dal Financial Times.
Il valore dell’accordo dovrebbe subire un’impennata, arrivando potenzialmente a raddoppiare oltre i 40 milioni di euro (46,75 milioni di dollari) all’anno. Questo sviluppo rappresenta un duro colpo per Adidas, fornitore dei palloni della Champions League dal 2001.
Adidas ha confermato alla testata che non rinnoverà il proprio incarico, pur continuando a fornire i palloni per altri tornei. Nel frattempo, UC3, una joint venture tra la UEFA e l’Associazione dei Club Europei (ECA), ha dichiarato a Reuters di essere in trattative con Nike.
Nike non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento inviata da Benzinga.
Nike punta sulla crescita nel calcio in attesa dei risultati
Per Nike, il sorpasso su Adidas sottolinea le crescenti ambizioni nel mondo del calcio, specialmente dopo che Puma AG (PMMAF) l’ha sostituita come fornitore ufficiale dei palloni per la Premier League in questa stagione. Il CEO di Nike, Elliott Hill, durante l’ultima earnings call della società, ha evidenziato il potenziale del calcio, vedendo nei prossimi Mondiali FIFA un’opportunità per “catalizzare il mercato calcistico per i trimestri a venire”.
Questo sviluppo giunge sulla scia di risultati del terzo trimestre superiori alle attese. Nonostante una crescita dei ricavi piatta su base annua, Nike è riuscita a battere le stime degli analisti, con ricavi per 11,28 miliardi di dollari e utili di 35 centesimi per azione. Sebbene la performance dell’azienda in Cina sia stata migliore del previsto, quella nell’area EMEA è risultata inferiore alle aspettative.
Secondo gli analisti di Needham, la Cina continua a rappresentare un “punto critico” a causa di “livelli di inventario non salutari”.
Lo smaltimento delle scorte come motore di crescita
Nonostante le pressioni a breve termine, l’azienda sta eliminando attivamente le scorte in eccesso delle linee di calzature classiche per fare spazio a nuove innovazioni, come sottolineato da Hill. Questa mossa fa parte di una strategia più ampia volta a migliorare la salute e la qualità del business.
Hill ha precisato che l’aggressivo smaltimento dell’inventario ha pesato sui risultati per circa cinque punti percentuali, ma è stato un passo “intenzionale” e necessario per rafforzare il mercato e sostenere la crescita a lungo termine. Sebbene il rilancio stia richiedendo più tempo del previsto, i primi guadagni — come un balzo del 20% nella categoria running — suggeriscono che la strategia stia funzionando, secondo il CEO.
David Bartosiak, analista di Zacks Investment Research, ha dichiarato a Reuters che le partnership aziendali di alto profilo non rappresentano da sole la “soluzione magica” per guidare una ripresa, aggiungendo che manca ancora una “innovazione significativa”.
Le classifiche Edge di Benzinga collocano Nike nel 28° percentile per qualità e nel 65° percentile per valore, riflettendo una performance contrastante. Lo screener di Benzinga consente di confrontare le prestazioni di Nike con quelle dei suoi competitor.
Andamento del titolo NKE
Su base annua, Nike ha registrato un calo del 30,47%, secondo i dati di Benzinga Pro. Giovedì il titolo è salito del 2,02%, chiudendo a 44 dollari.
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