Lunedì, OpenAI ha avviato i test per l’inserimento di annunci pubblicitari all’interno di ChatGPT per gli utenti statunitensi dei piani Free e Go, assicurando che tale iniziativa non influenzerà le risposte fornite né comprometterà la privacy degli utenti.
La pubblicità approda sui piani d’ingresso di ChatGPT
OpenAI ha annunciato il lancio di un test pubblicitario limitato per gli utenti di ChatGPT negli Stati Uniti iscritti al livello gratuito e al recente abbonamento Go, dal costo di 8 dollari al mese.
L’azienda ha precisato che i clienti dei piani a pagamento — inclusi Plus, Pro, Business, Enterprise ed Education — continueranno a usufruire di un’esperienza priva di inserzioni.
Il piano Go ha debuttato a livello globale a metà gennaio come opzione a basso costo, mirata a estendere l’accesso alle funzionalità più avanzate di ChatGPT.
OpenAI: gli annunci non condizioneranno le risposte dell’IA
Per rispondere ai timori riguardanti l’affidabilità e la neutralità, OpenAI ha dichiarato che gli annunci saranno chiaramente contrassegnati e mantenuti distinti dalle risposte di ChatGPT.
“La pubblicità non influenza le risposte di ChatGPT. Gli annunci sono etichettati come sponsorizzati e separati visivamente dal testo generato”, ha scritto la società in un post sul proprio blog.
OpenAI ha inoltre specificato che gli inserzionisti riceveranno esclusivamente dati aggregati sulle prestazioni, come visualizzazioni e clic, senza avere accesso alle conversazioni dei singoli utenti.
Targeting e controllo degli annunci
Durante questa fase di test, le inserzioni potrebbero essere mostrate in base agli argomenti della conversazione, alle chat precedenti o alle interazioni pubblicitarie passate.
Ad esempio, un utente che richiede ricette potrebbe visualizzare annunci relativi alla consegna di generi alimentari o kit per la preparazione di pasti.
OpenAI ha chiarito che gli utenti potranno chiudere gli annunci, visualizzare il motivo per cui sono stati mostrati, gestire la personalizzazione e cancellare la cronologia pubblicitaria.
La pubblicità non sarà mostrata agli utenti minorenni, né apparirà in associazione a temi sensibili come salute, politica o benessere mentale.
We’re starting to roll out a test for ads in ChatGPT today to a subset of free and Go users in the U.S.
Ads do not influence ChatGPT’s answers. Ads are labeled as sponsored and visually separate from the response.
Our goal is to give everyone access to ChatGPT for free with… pic.twitter.com/S9BV24uJLb
— OpenAI (@OpenAI) February 9, 2026
Le critiche della concorrenza e lo scetticismo degli utenti
La mossa ha attirato il sarcasmo della rivale Anthropic, che ha deriso l’uso della pubblicità nell’IA durante gli spot del Super Bowl.
Il CEO di OpenAI, Sam Altman, ha liquidato la campagna definendola “disonesta” e accusando Anthropic di essere una “società autoritaria”.
Nonostante la resistenza degli utenti verso gli annunci negli strumenti di intelligenza artificiale, OpenAI è sotto pressione per generare entrate atte a sostenere i crescenti costi di sviluppo e gestione dei propri modelli.
Lo scorso mese, OpenAI ha dichiarato che il tasso di fatturato annualizzato ha superato i 20 miliardi di dollari nel 2025, segnando un balzo del 233% rispetto al 2024 e una netta accelerazione rispetto all’anno precedente, quando i ricavi erano passati da 2 a 6 miliardi di dollari.
Si stima che l’azienda spenda oltre 17 miliardi di dollari all’anno, una cifra che le sole entrate derivanti dagli abbonamenti potrebbero non essere sufficienti a coprire, data l’estrema intensità computazionale dell’infrastruttura IA.
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