McDonald’s Corporation (MCD) sta riadattando la propria offerta gastronomica per rispondere alle nuove esigenze dei consumatori americani che utilizzano farmaci per la perdita di peso basati su GLP-1, come Ozempic e Wegovy, i quali stanno modificando le dimensioni delle porzioni, le abitudini negli spuntini e la scelta delle bevande.
McDonald’s testa opzioni iperproteiche per gli utilizzatori di GLP-1
Durante la conference call sugli utili di mercoledì, il CEO Chris Kempczinski ha dichiarato che McDonald’s sta testando nuovi prodotti in menu per attirare i clienti che assumono farmaci GLP-1.
“Con l’aumento dell’adozione di questi trattamenti, siamo consapevoli che il comportamento dei consumatori sta cambiando”, ha affermato Kempczinski.
Il CEO ha osservato che questa fascia di clientela tende a prediligere pasti ricchi di proteine.
Porzioni ridotte, meno bevande zuccherate e nuovi ordini
La Vicepresidente Jill McDonald ha messo in evidenza le opzioni iperproteiche già disponibili in menu, tra cui gli Snack Wrap, i panini Sausage Biscuit e i McCrispy Strips.
“Stiamo inoltre riscontrando cambiamenti relativi a una possibile riduzione degli spuntini e variazioni nelle tipologie di bevande consumate, con una minore preferenza per quelle zuccherate”, ha aggiunto Kempczinski.
Jill McDonald ha confermato che l’azienda ha piani a lungo termine per servire questo specifico segmento di clientela, pur non fornendo ulteriori dettagli in merito.
L’adozione dei farmaci GLP-1 negli Stati Uniti è in costante crescita: si stima che il 10% della popolazione utilizzi questi medicinali, che agiscono sopprimendo l’appetito e riducendo l’apporto calorico.
Questa tendenza sta spingendo diverse aziende del settore alimentare a correre ai ripari.
Conagra Brands e General Mills stanno proponendo porzioni ridotte con l’etichetta “GLP-1 friendly”, mentre Shake Shack ha introdotto il suo “Good Fit Menu”, caratterizzato da opzioni iperproteiche e burger serviti in involtini di lattuga.
I risultati del Q4 di McDonald’s superano le stime grazie alla popolarità del menu da 5 dollari
All’inizio di questa settimana, McDonald’s ha riportato solidi risultati per il quarto trimestre del 2025, superando le aspettative degli analisti con ricavi per 6,83 miliardi di dollari e un utile per azione di 3,05 dollari.
L’offerta del pasto a 5 dollari ha contribuito a incrementare del 9% le vendite nei negozi comparabili negli Stati Uniti, attirando i consumatori attenti al budget in un contesto di rincaro dei generi alimentari.
Lo scorso anno, il titolo McDonald’s è cresciuto di quasi il 5% in un mese, trainato proprio dal successo del menu promozionale da 5 dollari, che ha sostenuto le vendite domestiche mentre i consumatori cercavano opzioni convenienti a causa dell’inflazione.
Nonostante la pressione derivante dall’aumento dei prezzi dei menu e da una domanda più debole, specialmente tra i clienti a basso reddito, McDonald’s ha proseguito la sua strategia di crescita globale, annunciando piani per l’apertura di 2.200 nuovi ristoranti e il reinserimento in lista di prodotti molto amati, come gli Snack Wrap e i nuovi Chicken Strips.
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