Pubblicità online, Amazon conquista quote di Google

Secondo il Financial Times, il colosso di Seattle sta rapidamente rosicchiando fette del mercato delle inserzioni su Internet al gruppo di Mountain View

Pubblicità online, Amazon conquista quote di Google
2' di lettura

Amazon.com, Inc (NASDAQ:AMZN) è sulla buona strada per registrare 100 miliardi di dollari di ricavi trimestrali, poiché la pandemia ha portato a un aumento degli acquisti online, come riporta il Financial Times.

Dato che gli acquirenti si sono riversati online, Amazon ha anche osservato un aumento delle entrate pubblicitarie: secondo FactSet, quest’anno il colosso dell’e-commerce si appresta a registrare 21 miliardi di dollari di fatturato dalla divisione “altro”, come ha indicato il FT.

Cosa è successo: la suddetta divisione comprende principalmente il business degli annunci di Amazon; il fatturato previsto, di 21 miliardi di dollari, mette l’unità dell’azienda nelle condizioni di raggiungere una crescita del 47% su base annuale, superando così la crescita delle divisioni di vendita al dettaglio, cloud computing e abbonamento Prime.

“Non credo venga riconosciuta abbastanza l’entità del business pubblicitario che Amazon sta per creare”, ha affermato Andrew Lipsman, principal analyst di eMarketer.

Lipsman ha affermato che, sebbene preveda che l’attività pubblicitaria di Google – azienda di proprietà di Alphabet Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) – osserverà una crescita sostanziale nel 2020 e 2021, Amazon “intaccherà quella crescita”.

Il FT fa notare che l’azienda guidata da Jeff Bezos offre agli inserzionisti dati irresistibili che non solo mostrano le abitudini di navigazione web dei consumatori, ma anche le effettive abitudini di acquisto; il colosso dell’e-commerce gode di venti anni di informazioni sul modo in cui i consumatori spendono il loro denaro e offre agli inserzionisti miglior valore per ogni dollaro speso.

Perché è importante: “posso capire meglio il valore di un dollaro speso su Amazon, perché posso letteralmente vedere la transazione”, ha affermato Eric Heller, che gestisce il WPP Amazon Center of Excellence.

Secondo una dichiarazione rilasciata da Heller al FT, diversi studi hanno dimostrato che i consumatori cercano gli articoli da acquistare direttamente su Amazon, piuttosto che su Google; diventa più facile per i professionisti del marketing rivolgersi a una persona che cerca “crema per il piede d’atleta” piuttosto che “perché mi fa male il piede?”.

Secondo il FT, Amazon consente agli inserzionisti di fare offerte per ottenere punti di rilievo come le inserzioni “sponsorizzate” nella parte superiore dei risultati di ricerca dei prodotti, aiutandoli così a catturare ogni mese l’attenzione di oltre 200 milioni di visitatori unici sui loro siti.

Molti sostengono che i risultati sponsorizzati da Amazon siano come una “tassa sulle inserzioni”, che rappresenta un costo aggiuntivo per fare affari che va ad aggiungersi alla commissione che l’azienda già trattiene; nell’ultimo trimestre, Amazon ha guadagnato 20 miliardi di dollari da questa commissione.

Movimento dei prezzi: lunedì le azioni AMZN hanno chiuso in rialzo del 3,51%, a 3.283,96 dollari.

Foto tramite Wikimedia