L’accordo intende rafforzare il marchio dell’azienda torinese fuori dall’Italia. Il ceo: “È il segno che un buon family business può raggiungere grandi obiettivi senza snaturarsi”
Una partnership a tutela della caffeina, è il caso di dire. Quella che Caffè Vergnano ha siglato con Coca Cola per esportare i suoi prodotti all’estero mira proprio a questo: a far conoscere e apprezzare fuori dall’Italia una tradizione secolare, quella del caffè.
ESPORTARE LA CULTURA DELL’ESPRESSO FUORI DALL’ITALIA
Con l’accordo il marchio dell’analcolica più famosa al mondo assorbirà il 30% dell’azienda torinese, la cui governance rimarrà invece nelle mani della famiglia. Così “intendiamo rafforzare la nostra presenza fuori dalla Penisola”, spiega in una nota Caffè Vergnano, “posizionando il brand e i suoi prodotti nel segmento premium all’interno dell’offerta di Coca Cola”…
Il presente articolo è stato redatto da FinanciaLounge.com.