Giovedì uno spot televisivo negli Stati Uniti è stato vittima di quello che potrebbe essere definito pessimo tempismo.
Cosa è successo
La CNN — una consociata di AT&T Inc. (NYSE:T) — stava riportando in diretta il risonare delle sirene dei raid aerei nella capitale ucraina, Kiev; durante la cronaca, la CNN ha mandato in onda una pubblicità; lo schermo diviso in due mostrava le parole “La Russia invade l’Ucraina” e altri elementi a scorrimento mentre veniva trasmesso uno spot pubblicitario.
Lo spot in questione è quello di Applebee’s — una consociata di Dine Brands Global Inc (NYSE:DIN) — contenente la canzone ‘Chicken Fried’ della Zac Brown Brand; la canzone parla di birra fresca da bere il venerdì sera e di un paio di jeans che calzano bene.
Alcuni spettatori sono riusciti a filmare delle persone che nel video ballavano in blue jeans mentre sullo schermo apparivano le parole “La Russia invade l’Ucraina”.
Molti si sono affrettati a sottolineare il pessimo tempismo dello spot.
CNN gets criticized for Applebees spot immediately after sirens in Ukraine pic.twitter.com/hTG2fgwL04
— Darren Rovell (@darrenrovell) February 24, 2022
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Perché è importante
Forse non per colpa sua, Applebee’s è rapidamente diventato un argomento di tendenza su Twitter Inc (NYSE:TWTR); alcuni probabilmente addosseranno la colpa alla catena di ristoranti per aver mandato in onda l’annuncio durante la cronaca dell’invasione.
Il giornalista di Forbes.com Marty Swant ha pubblicato su Twitter una dichiarazione di Applebee’s.
I asked Applebee’s about the now-viral ad that aired on CNN today during the live broadcast of Russia’s attack on Ukraine and just got the following statement: pic.twitter.com/q3rxA4cJxN
— Marty Swant (@martyswant) February 24, 2022
La dichiarazione recita: “Siamo profondamente preoccupati per la situazione in Ucraina. Quando siamo stati informati che il nostro annuncio era stato inserito in questo modo, abbiamo immediatamente contattato la CNN per interrompere la trasmissione sulla loro rete. Non sarebbe mai dovuto andare in onda e siamo delusi dalle loro azioni”.
La sfortunata tempistica evidenzia anche il rischio di trasmettere degli annunci pubblicitari a schermo diviso, poiché a volte non c’è corrispondenza a livello di messaggio; a volte risultano di cattivo gusto oppure hanno un pessimo tempismo agli occhi dei consumatori.
Molti programmi sportivi in diretta pubblicano annunci a schermo diviso per non interrompere la trasmissione delle partite e consentire alle società di media di realizzare maggiori ricavi pubblicitari; questo causa problemi se un giocatore si infortuna e contemporaneamente viene riprodotto un annuncio.
Applebee’s possiede 1.689 ristoranti negli Stati Uniti e in altri 13 Paesi.
Il 2 marzo, prima dell’apertura del mercato, Dine Brands riporterà gli utili del quarto trimestre.
Movimento dei prezzi di DIN
Giovedì, alla chiusura del mercato, le azioni Dine Brands erano in rialzo del 2,02% a 81,28 dollari.
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Foto: schermata di Twitter
