L’azienda di giocattoli Mattel Inc (NASDAQ:MAT) ha goduto di un anno di forte consapevolezza del brand grazie a Barbie, che ha fatto notizia dopo la performance di incassi record del film omonimo.
Mentre i risultati del secondo trimestre dell’azienda hanno risentito del successo del film “Barbie”, i prossimi del terzo trimestre potrebbero essere quelli da tenere d’occhio per gli investitori.
Cosa è successo
Il tanto atteso film “Barbie” ha infranto i record di incassi al botteghino e ha generato molta pubblicità per il marchio di proprietà di Mattel.
Un nuovo rapporto ha mostrato che le vendite di bambole Barbie sono state solide nei mesi di luglio e agosto, dopo la data di uscita del film a metà luglio mentre erano positivi gli utili del secondo trimestre per il periodo che è terminato il 30 giugno 2023.
Le vendite di giocattoli Barbie sono aumentate del 25% anno su anno nei mesi di luglio e agosto secondo i dati della società di ricerca di mercato Circana, come condiviso da CNN. Circana traccia i dati di vendita al dettaglio dei rivenditori per le sue stime.
I dati di Circana hanno mostrato Barbie come il marchio numero uno nella categoria delle bambole per i due mesi, rappresentando sei dei primi 10 articoli più venduti nella categoria per il periodo di tempo.
Benzinga aveva nel frattempo già riportato che Mattel ha ampliato la collezione di prodotti “Barbie The Movie” ispirata al film. La nuova linea ha visto i personaggi del film rilasciati da Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD) con abiti dal film.
Perché è importante
Mattel ha superato le stime degli analisti per il fatturato e l’utile per azione nel secondo trimestre, dati di Benzinga Pro.
L’azienda ha infatti riportato un utile per azione del secondo trimestre di 10 centesimi e un fatturato di 1,09 miliardi di dollari.
Il terzo trimestre dell’anno scorso ha visto un fatturato di 1,79 miliardi di dollari e un utile per azione di 82 centesimi.
“I risultati finanziari del secondo trimestre di Mattel sono stati in linea con le aspettative. Abbiamo aumentato significativamente il flusso di cassa libero e abbiamo continuato a guadagnare quote di mercato,” ha detto il CEO di Mattel, Ynon Kreiz. “È importante sottolineare che questo momento sarà ricordato come una pietra miliare nella storia della nostra azienda con l’uscita del film ‘Barbie’, il nostro primo grande film cinematografico.”
La forte performance al botteghino del film “Barbie” è vista come un catalizzatore da Mattel, con ulteriori monetizzazioni della libreria di marchi dell’azienda in arrivo.
“Il film ‘Barbie’ è una vetrina per la risonanza culturale della nostra proprietà intellettuale, la nostra capacità di attrarre e collaborare con i migliori talenti creativi e le capacità della nostra organizzazione di gestione del franchise. Questo parla anche del potenziale di Mattel Films e dei significativi progressi della nostra strategia per catturare il pieno valore della nostra proprietà intellettuale,” ha detto Kreiz.
Il film “Barbie” ha incassato 621,3 milioni negli Stati Uniti e 1,4 miliardi di dollari in tutto il mondo, diventando il film di maggior successo del 2023 in entrambi i casi. [Fonte]
Kreiz ha suggerito che gli accordi di branding di Barbie e le forti vendite potrebbero continuare nella seconda metà del 2023, affermando che alcuni articoli sarebbero stati lanciati in concomitanza con la stagione degli acquisti natalizi. Il CEO ha dichiarato che sono stati firmati oltre 165 accordi di partnership per Barbie.
Nonostante il successo del film Barbie, che potrebbe essere un elemento da tenere d’occhio per gli investitori, Mattel ha mantenuto le previsioni per l’intero anno dopo il secondo trimestre.
I risultati finanziari del terzo e quarto trimestre dell’azienda potrebbero essere la chiave per proseguire la magia di Barbie in futuro.
Movimento di prezzo MAT
Le azioni di Mattel sono scambiate a 21,24 rispetto a un intervallo di trading di 52 settimane di 15,36 a 23,13. Le azioni di Mattel sono in rialzo del 18,7% dall’inizio dell’anno.
Foto: Shutterstock