McDonald’s Corp. (NYSE:MCD) sta per lanciare una nuova offerta culinaria da 5 dollari, intensificando la guerra dei prezzi in corso tra le catene di fast-food statunitensi.
Cosa è successo
McDonald’s sta introducendo un’offerta da 5 dollari per un pasto che comprende un McDouble cheeseburger, patatine fritte piccole, quattro crocchette di pollo e una bibita piccola, ha riportato venerdì Bloomberg. La promozione inizierà il 25 giugno e l’azienda intende attirare i clienti che hanno ridotto il consumo di fast food a causa dell’aumento dei prezzi.
“Siamo impegnati a vincere la guerra dei prezzi”, ha dichiarato Joe Erlinger, presidente di McDonald’s USA.
I competitor hanno già risposto ai piani di McDonald’s. Burger King (NYSE:QSR) si è impegnato a lanciare il suo menu da 5 dollari prima di McDonald’s, mentre Wendy’s Co. (NASDAQ:WEN) ha introdotto l’offerta per una colazione a 3 dollari e ha preso in giro i suoi competitor sui social media. Anche Starbucks (NASDAQ:SBUX) ha annunciato un panino per la colazione e un combo con caffè a 6 dollari.
Erlinger, tuttavia, non è preoccupato per la concorrenza. Ritiene che le dimensioni e la forza del marketing di McDonald diano all’azienda un vantaggio sui rivali più piccoli e la mettano in grado di ridurre al minimo l’impatto sui profitti dei franchisee.
Nonostante la promozione, alcuni franchisee sono preoccupati che i clienti possano rinunciare alle opzioni più costose, come il menu Big Mac da 9 dollari.
Perché è importante
McDonald’s è sotto esame per gli aumenti dei prezzi. Negli ultimi dieci anni il menu ha registrato aumenti storici dei prezzi che in alcuni casi hanno superato il 200%. Questo ha portato a critiche da parte dei clienti e a una diminuzione del consumo di fast-food, anche tra i clienti tradizionalmente fedeli.
McDonald’s ha anche recentemente perso i diritti sul marchio del Big Mac a base di pollo nell’Unione Europea. La decisione dell’azienda di porre fine a un test sull’IA nel drive-thru suggerisce inoltre che il gigante del fast-food si sta adattando alle mutevoli richieste dei consumatori.
Prezzo delle azioni McDonald’s
Le azioni McDonald’s Corp hanno chiuso a 253,80 dollari giovedì, in rialzo dell’1,20%. Nelle contrattazioni pre-market, il titolo è rimasto invariato. Su base annua, il titolo McDonald’s è sceso del 14,56%, secondo i dati di Benzinga Pro.
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