La narrazione secondo cui i consumatori starebbero abbandonando la tv via cavo potrebbe essere ulteriormente supportata da un nuovo report di YouTube; il report mostra che non solo le società via cavo stanno perdendo abbonati, ma che i distributori virtuali multicanale di programmi video stanno sottraendo loro quote di mercato.
Cosa è successo
YouTube TV, una divisione di Alphabet Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL), ha diffuso i dati pubblici sugli abbonamenti di diverse grandi società via cavo e dei suoi rivali nel segmento dei distributori virtuali multicanale di programmi video.
Il report, condiviso da The Hollywood Reporter, mostra che le società via cavo e satellitari vantano ancora la gran parte degli abbonati, ma la loro quota di mercato è in calo.
YouTube TV, Hulu Live TV — di proprietà di The Walt Disney Company (NYSE:DIS) — e Comcast Corp (NASDAQ:CMCSA), stanno guadagnando abbonati e detengono una quota di mercato di circa il 20%.
Ecco gli ultimi dati sugli abbonamenti per i distributori di televisione in diretta:
Comcast: 17,6 milioni di abbonati
Charter, divisione di Charter Communications (NASDAQ:CHTR): 15,7 milioni
DirecTV, divisione di AT&T Inc (NYSE:T): 14,3 milioni
Dish Network (NASDAQ:DISH): 8 milioni
YouTube TV: 5 milioni
Hulu Live TV: 4,1 milioni
Verizon (NYSE:VZ): 3,6 milioni
SlingTV, divisione di DISH: 2,25 milioni
FuboTV Inc (NYSE:FUBO): 1 milione
Perché è importante
YouTube TV ha raggiunto i 5 milioni di abbonati cinque anni dopo il suo lancio e ha aggiunto 2 milioni di abbonati dalla fine del 2020, quando la società aveva pubblicato l’ultima volta il dato sugli abbonamenti.
Nell’ultimo trimestre Hulu Live TV ha visto gli abbonati aumentare dell’8% su base annua.
Secondo un recente studio, nel primo trimestre di quest’anno i fornitori di servizi televisivi a pagamento hanno perso 1,95 milioni di abbonati.
Negli Stati Uniti, YouTube TV e Hulu Live TV hanno prezzi rispettivamente di 64,99 e 69,99 dollari al mese, in linea con le offerte di FuboTV e DirecTV, a 69,99 dollari l’una.
I distributori virtuali multicanale di programmi video offrono servizi aggiuntivi come videoregistratori digitali in cloud e funzionalità di sovraimpressione, che gli abbonati ritengono vantaggiose.
I tradizionali distributori di servizi via cavo e satellitari ora devono prendere in seria considerazione la concorrenza di aziende come YouTube e Hulu.
Nel mercato via cavo e satellitare si potrebbe assistere a un ulteriore consolidamento, nel tentativo di guadagnare quote di mercato e di mantenere i prezzi invariati senza combattere per abbassare i prezzi degli abbonamenti.
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