TikTok di proprietà di ByteDance Ltd starebbe pianificando una massiccia espansione della sua attività di e-commerce negli Stati Uniti. La potenza cinese dei social media mira a raggiungere un fatturato di 17,5 miliardi di dollari, rappresentando una minaccia unica per il colosso dell’e-commerce Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN).
Cosa è successo
Alcuni addetti ai lavori hanno rivelato che la versione statunitense di TikTok Shop è destinata a un drastico aumento del volume di merci entro il 2024. Il modello unico di TikTok, che fonde l’intrattenimento online con l’acquisto d’impulso, potrebbe sfidare non solo Amazon ma anche piattaforme di e-commerce cinesi come Temu e Shein, di proprietà di PDD Holdings Inc (NASDAQ:PDD), come riporta Bloomberg.
Sfruttando la sua vasta portata sui social media e i suoi video virali, TikTok intende attirare potenziali acquirenti. Con la maggior parte dei suoi 20 miliardi di dollari di valore commerciale lordo globale generati nel sud-est asiatico lo scorso anno, TikTok si sta ora concentrando sull’aumento delle vendite negli Stati Uniti e in America Latina.
Il fatturato di ByteDance ha registrato un’impennata di circa il 30% nel 2023, superando i 110 miliardi di dollari e superando la crescita di concorrenti del settore dei social media come Meta Platforms Inc e Tencent Holdings Ltd.
TikTok Shop, una delle funzionalità di maggiore crescita di ByteDance, offre agli utenti l’opportunità di acquistare articoli mentre navigano attraverso un feed di brevi video e live streaming. L’azienda spera che questo formato unico possa fornire un’alternativa ad Amazon o Shopee di Sea Ltd (NYSE:SE).
Perché è importante
Questo ambizioso piano di espansione arriva dopo la decisione di TikTok di aumentare le commissioni di vendita dal 2% all’8% più una commissione di 0,30 dollari. Questa mossa aveva lo scopo di aumentare le vendite sulla sua piattaforma dopo che, secondo quanto riferito, la società ha perso più di 500 milioni di dollari lo scorso anno nel suo crescente verticale di e-commerce.
In precedenza, ByteDance aveva preso la decisione strategica di uscire dal settore dei giochi e chiudere il suo marchio principale, Nuverse. Questa mossa ha consentito all’azienda di concentrarsi maggiormente sulle proprie piattaforme di e-commerce e social media.
Le ambizioni di e-commerce dell’azienda sono evidenti, poiché ha tentato di rivaleggiare con Amazon trasformandosi in un hub per l’e-commerce. La strategia di TikTok prevedeva la copertura delle spese di spedizione e degli sconti pur continuando a pagare il prezzo intero ai venditori per ogni vendita in cambio della creazione di video di prodotto per la piattaforma. Con circa 150 milioni di utenti statunitensi, l’espansione dell’e-commerce di TikTok potrebbe rimodellare in modo significativo il settore.
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