Le azioni di American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) sono salite del 23,84% nelle contrattazioni after-hours di mercoledì, raggiungendo quota 13,40 dollari, a seguito del lancio di una nuova campagna pubblicitaria con protagonista l’attrice Sydney Sweeney.
La repentina impennata ha fatto nascere ipotesi riguardo alla possibilità che il rivenditore di abbigliamento possa diventare l’ultimo bersaglio del fenomeno “meme stock”.
Cosa è successo
Il titolo ha chiuso le contrattazioni ordinarie a 10,82 dollari, in rialzo del 6,18% nella giornata, prima di registrare un’impennata nelle ore successive alla chiusura. Da inizio anno, le azioni rimangono in calo del 36,84%.
American Eagle ha annunciato mercoledì la sua campagna Autunno 2025 intitolata “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, che vede protagonista l’attrice di fama mondiale per rafforzare la posizione dell’azienda come marchio leader nel settore dei jeans per i consumatori della Generazione Z. La campagna segna un ritorno strategico alle radici dell’azienda nel denim.
“In questa stagione autunnale, American Eagle celebra ciò che rende iconico il nostro marchio – un denim all’avanguardia che detta tendenza, non la segue mai”, ha dichiarato Jennifer Foyle, Presidente e Direttore Creativo Esecutivo per AE & Aerie, nel comunicato stampa dell’azienda.
La campagna include strategie di marketing innovative come cartelloni 3D e una presenza sull’Exosphere della Sphere a Las Vegas. Una giacca di jeans in edizione limitata, ispirata allo stile di Sweeney, sarà in vendita al dettaglio a 79,95 dollari a partire dal 10 agosto.
Perché è importante
La tempistica coincide con il rinnovato fermento nel mercato delle “meme stock”. Opendoor Technologies Inc. (NASDAQ:OPEN) ha guadagnato oltre il 480% nell’ultimo mese, mentre le tradizionali “meme stock” GameStop Corp. (NYSE:GME) e AMC Entertainment Holdings Inc. (NYSE:AMC) hanno mostrato un aumento del volume degli scambi.
I trader al dettaglio hanno storicamente preso di mira i titoli con un’elevata posizione corta (shortati) sin dallo “short squeeze” di GameStop del gennaio 2021, originato dal forum WallStreetBets di Reddit. Questa democratizzazione della finanza continua a influenzare le dinamiche di mercato, con il tam-tam dei social media che spesso determina movimenti di prezzo significativi nei titoli presi di mira.
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Foto: Tinseltown / Shutterstock
