American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) sta cavalcando l’onda del successo grazie alle campagne di marketing con personaggi famosi come l’attrice Sydney Sweeney e la star della NFL Travis Kelce, che hanno attirato oltre 700.000 nuovi clienti nel secondo trimestre.
Tuttavia, l’azienda sta moderando le sue previsioni mentre si prepara a un impatto stimato di 70 milioni di dollari derivante dai dazi nella seconda metà dell’anno, come annunciato mercoledì nella sua comunicazione degli utili del secondo trimestre.
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Sydney Sweeney e Travis Kelce collaborano per aumentare le vendite
Le collaborazioni di alto profilo hanno riscosso un successo senza precedenti, generando quelle che i dirigenti hanno definito “40 miliardi di sbalorditive impressioni” e creando un notevole aumento delle vendite.
Le campagne hanno alimentato un traffico positivo nei negozi nel mese di agosto e hanno portato a un weekend del Labor Day da record.
Alcuni articoli, come un paio di jeans firmati indossati dalla Sweeney, sono andati esauriti in una settimana. “Sydney Sweeney vende jeans fantastici. È una vincitrice”, ha affermato il Chief Marketing Officer di American Eagle, Craig Brahmers. “In sole sei settimane, la campagna ha generato un’acquisizione di nuovi clienti senza precedenti”.
I dazi doganali continuano a offuscare le prospettive di AEO
Nonostante questo slancio, AEO deve affrontare notevoli difficoltà finanziarie. Il direttore finanziario Michael Mathias ha delineato un impatto previsto dei dazi doganali di circa 20 milioni di dollari nel terzo trimestre e altri 40-50 milioni di dollari nel quarto trimestre.
Ha rivelato che gli adeguamenti della catena di fornitura dell’azienda e le negoziazioni con i fornitori sono stati fondamentali, riuscendo a ridurre il potenziale danno finanziario da una cifra molto più elevata.
“La nostra cifra non mitigata era più vicina ai 180 milioni di dollari, rispetto ai 70 milioni di dollari che stiamo indicando”, ha dichiarato Mathias, sottolineando la strategia proattiva di gestione dei costi dell’azienda.
American Eagle Outfitters: panoramica dei risultati del secondo trimestre
Il fatturato del secondo trimestre, pari a 1,28 miliardi di dollari, ha superato le stime degli analisti di 1,24 miliardi di dollari. L’utile per azione di 45 centesimi ha superato le stime di 20 centesimi per azione.
American Eagle ha dichiarato di prevedere una crescita delle vendite comparabile nella fascia bassa a una cifra sia per il terzo che per il quarto trimestre. Guardando al futuro, AEO sta ribilanciando strategicamente la sua presenza fisica nel settore retail, con l’intenzione di chiudere da 35 a 40 punti vendita American Eagle entro la fine dell’anno, continuando al contempo ad aprire nuovi negozi per il suo marchio Aerie in forte crescita.
Andamento dei prezzi
Mercoledì il titolo ha registrato un aumento dello 0,81% e un’impennata del 24,74% nella sessione di trading after-hours. Da inizio anno ha registrato un calo del 20,49% e del 32,47% su base annua.
L’Edge Stock Ranking di Benzinga indica che AEO mantiene un andamento dei prezzi più forte nel breve e medio termine, ma debole nel lungo termine. Tuttavia, il titolo ottiene un buon punteggio nelle classifiche di crescita. Ulteriori dettagli sulle prestazioni sono disponibili qui.
Mercoledì, l’SPDR S&P 500 ETF Trust (NYSE:SPY) e l’ETF Invesco QQQ Trust (NASDAQ:QQQ), che replicano rispettivamente l’indice S&P 500 e l’indice Nasdaq 100, hanno registrato un aumento. Secondo i dati di Benzinga Pro, lo SPY è salito dello 0,54% a 643,74 dollari, mentre il QQQ è avanzato dello 0,79% a 570,07 dollari.
Giovedì, i futures degli indici S&P 500, Dow Jones e Nasdaq 100 sono stati scambiati in modo misto.
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Foto: tinseltown/shutterstock
