In una recente rivelazione, il Brand Footprint Europe Report ha reso noti i marchi alimentari più amati dalle famiglie italiane. I primi posti sono dominati da Mulino Bianco, Kinder e Coca-Cola.
Cosa è successo
L’indagine condotta da CPS GfK in collaborazione con Kantar Worldpanel, ha rivelato che le posizioni dei marchi più forti in Italia sono rimaste stabili tra il 2023 e il 2024. Mulino Bianco, Kinder e Coca-Cola hanno mantenuto i primi tre posti, come l’anno precedente.
La Molisana e Milk hanno registrato le performance più significative, guadagnando rispettivamente tredici e otto posizioni rispetto al 2023. La classifica di CPS GfK funge da indicatore delle tendenze dei consumatori e delle dinamiche di mercato, fornendo una panoramica dei marchi indipendenti che dominano il mercato.
Il report utilizza un calcolo chiamato “Consumer Reach Points” (Crp) per evidenziare le marche più performanti. Il Crp viene calcolato moltiplicando tre fattori: la popolarità del prodotto tra le famiglie, la percentuale di famiglie che acquistano un determinato marchio e la sua frequenza di acquisto.
San Benedetto, il noto marchio di acque minerali e bevande, ha registrato un significativo balzo in avanti, superando Barilla e assicurandosi la quarta posizione. Tra i marchi in rapida ascesa, spiccano Divella e Muller, che guadagnano due posizioni ciascuno, grazie a strategie di espansione e diversificazione dei prodotti.
In Europa, tre dei venti marchi di consumo più scelti sono italiani. Coca-Cola rimane il marchio più scelto in assoluto in Europa, seguito da Kinder che, nonostante uno scenario economico sfavorevole, ha aumentato il suo Crp del 4% nel 2023, ottenendo il miglior risultato tra le prime 20 marche in Europa.
Perché è importante
La stabilità dei principali marchi in Italia, nonostante le difficili condizioni economiche, sottolinea la forte fedeltà al marchio dei consumatori italiani. L’ascesa di marchi come La Molisana e Milk indica un cambiamento nelle preferenze dei consumatori, potenzialmente guidato dal cambiamento delle abitudini alimentari o da strategie di marketing di successo. Il successo dei marchi italiani nel più ampio mercato europeo evidenzia anche l’attrattiva globale dei prodotti italiani e l’efficacia delle loro strategie di branding.
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