A partire da maggio l’engagement sui social media ha registrato un rimbalzo, sebbene sia ancora sotto i livelli registrati durante il lockdown del quarto trimestre del 2020, come dichiarato da Morgan Stanley citando il suo sondaggio Alphawise.
L’app per video brevi TikTok (di proprietà della cinese ByteDance) rappresenta un’eccezione, perché il tasso di adozione da parte degli utenti, che si attesta al 20%, è risultato maggiore di circa due punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, ha spiegato l’analista Brian Nowak.
Ecco quale forma sta prendendo l’engagement nelle varie piattaforme di social media in vista del 2022.
Facebook si distingue dai rivali per i casi d’uso
Nowak ha affermato in una nota che Meta Platforms, Inc. (NASDAQ:FB) sta mostrando un’ampia gamma di casi d’uso con Reels, Shopping e Marketplace che spiccano su tutti.
Oltre il 40% degli utenti attivi mensili di Facebook utilizza FB Watch, Instagram Shops, IGTV, Reels e FB Marketplace, ha dichiarato l’analista.
L’adozione di Reels è in aumento ed è caratterizzata da un pubblico più giovane rispetto all’utente medio di FB e Instagram, ha detto poi Nowak. L’analista ha spiegato che questo aspetto è importante per la crescita dell’engagement a lungo termine da parte di Facebook, visto che l’azienda compete su questo con Snap Inc. (NYSE:SNAP) e TikTok.
L’analista prevede che, in base agli attuali livelli di engagement, Reels, Instagram Shopping e FB Marketplace potrebbero contribuire per circa 3 miliardi di dollari aggiuntivi ai ricavi pubblicitari di Facebook nel 2022.
TikTok vince nel segmento dei video di breve durata
Attualmente TikTok vanta 67 milioni di utenti attivi al giorno negli Stati Uniti, rispetto ai 43 milioni di Reels e ai 19 milioni di Snapchat Spotlight, ha affermato Nowak. L’analista ha aggiunto che si sono anche verificate delle sovrapposizioni di utenti.
Secondo Nowak, l’anno prossimo le tre piattaforme competeranno aggressivamente per la monetizzazione dell’engagement.
Snapchat si espande oltre le attività di base
Anche se Chat e Camera restano i prodotti più utilizzati su Snap, altri casi d’uso come Spotlight, Discover e Maps continuano a destare interesse, ha osservato Nowak.
“Questo coinvolgimento sfaccettato è parte del motivo per cui restiamo rialzisti sulla piattaforma di SNAP in vista del ’22”, ha dichiarato l’analista.
La lunga rampa di crescita di Pinterest
L’utilizzo complessivo di Pinterest, Inc. (NYSE:PINS) è aumentato di 125 punti base da maggio, ha osservato Nowak; dal punto di vista dei casi d’uso, la ricerca di ricette e la pianificazione dell’arredo/ristrutturazione della casa restano i più comuni, ha spiegato l’analista.
Solo il 20% circa degli utenti ha acquistato articoli su Pinterest, un elemento che indica lo spazio ancora ampio di crescita a disposizione della società, ha affermato Nowak.
Secondo l’analista, Pinterest può continuare ad aumentare la rilevanza degli utenti e la disponibilità di venditori/SKU sulla piattaforma e usare questa leva a suo vantaggio. Nowak per questo vede nelle partnership estese fra venditori e aggregatori nel 2022 la possibilità di aumentare il ritmo con cui si aggiungono nuovi venditori.