Uno dei passi falsi di Elon Musk su Twitter è stato l’introduzione del servizio di abbonamento da 8 dollari per la verifica della spunta blu, che da allora è stato annullato.
Cosa è successo
Il servizio, mentre era attivo, ha devastato aziende, celebrità, istituzioni e persino governi, poiché account falsi che impersonavano account legittimi hanno diffuso messaggi dannosi su Twitter utilizzando l’autenticazione verificata dell’account fornita dal badge blu con il segno di spunta.
Offerta pranzo di Fake Lilly
Una delle più colpite è stata la società farmaceutica a grande capitalizzazione Eli Lilly & Company (NYSE:LLY). Un account falso che afferma di essere quello dell’azienda ha twittato giovedì tardi che l’insulina, farmaco antidiabetico, sarebbe stata offerta gratuitamente.
Venerdì circa 15,6 miliardi di dollari sono stati cancellati dalla capitalizzazione di mercato di Lilly dopo il tweet, poiché gli investitori, temendo l’impatto di una simile mossa sui profitti della società, hanno venduto il titolo.
Sbalordita dalla svolta degli eventi e temendo di compromettere la reputazione del suo marchio, Lilly ha prontamente chiamato Twitter, esortandoli a eliminare il falso account; la società non ha tuttavia risposto per ore, ha riferito il Washington Post, citando persone a conoscenza della questione.
Lilly reagisce
Venerdì mattina, i dirigenti di Lilly hanno ordinato l’interruzione di tutte le campagne pubblicitarie su Twitter e hanno anche sospeso il piano di pubblicazione su Twitter della società per tutti gli account aziendali in tutto il mondo, afferma il rapporto.
«Per 8 dollari, stanno potenzialmente perdendo milioni di dollari di entrate pubblicitarie», ha dichiarato Amy O’Connor, ex responsabile delle comunicazioni di Eli Lilly, secondo il rapporto. Non vale la pena rimanere sulla piattaforma quando la fiducia e la salute dei pazienti sono in gioco, ha aggiunto.
Sebbene Lilly non abbia confermato la sua spesa pubblicitaria, è una delle più grandi aziende farmaceutiche al mondo, che vende farmaci di successo come il Prozac per il trattamento della depressione e Trulicity e Humalog per il diabete, afferma il rapporto.
Oltre al suo account Twitter aziendale principale @LillyPad, dispone anche di account indipendenti separati per la cura del diabete, la politica sanitaria europea, la reumatologia, gli studi clinici e la diffusione di informazioni sanitarie in spagnolo, italiano e francese.
Lilly spende oltre 100 milioni di dollari all’anno in spot televisivi e campagne pubblicitarie digitali negli Stati Uniti, afferma il rapporto, citando la società di dati di marketing MediaRadar.
Al momento della pubblicazione, le azioni Twitter erano in calo dello 1,94% a 356,30 dollari. Dati di Benzinga Pro.
Vuoi fare trading come un professionista? Prova GRATIS la Newsletter Premium 4 in 1 di Benzinga Italia con azioni, breakout, criptovalute e opzioni