Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META) avrebbe esplorato un piano di abbonamento per gli utenti europei, offrendo un’opzione priva di pubblicità per l’utilizzo di Instagram e Facebook sul telefono a un costo mensile di 14 dollari, come potenziale soluzione per rispettare le normative dell’UE sugli annunci personalizzati.
Cos’è successo
L’abbonamento proposto, chiamato “SNA” o Subscription No Ads, offrirebbe agli utenti la possibilità di scegliere se continuare a utilizzare Instagram e Facebook gratuitamente con annunci personalizzati o pagare un canone mensile, come riporta il Wall Street Journal, citando persone a conoscenza della questione.
Secondo questo piano, gli utenti su desktop potrebbero pagare circa 10 euro (equivalenti a circa 10,50 dollari) al mese per l’accesso a Facebook o Instagram, con un costo aggiuntivo di circa 6 euro per ogni account collegato.
Sui dispositivi portatili, tuttavia, il costo salirebbe a circa 13 euro (equivalenti a circa 13,60 dollari) al mese, considerando le commissioni dei negozi di applicazioni di Apple e Google sui pagamenti in-app.
Questo spostamento verso un modello di abbonamento rappresenta un significativo allontanamento dalla posizione di Meta, che da sempre offre servizi di base gratuiti supportati dalla pubblicità.
In precedenza, nel 2018, l’amministratore delegato di Meta, Mark Zuckerberg, aveva preso di mira la rivale Apple affermando: “Non servono migliaia di dollari per connettersi con le persone che usano i nostri servizi”.
All’epoca, Tim Cook aveva espresso le sue preoccupazioni per le pratiche di raccolta dati estese e aveva chiesto l’implementazione di una legge sulla privacy statunitense sul modello delle normative europee.
Perché Meta ha preso questa decisione?
Secondo il report, l’intenzione di Meta dietro a questo possibile sviluppo è il desiderio di superare le richieste delle autorità di regolamentazione dell’UE, che richiedono alle aziende di ottenere il consenso prima di utilizzare i dati comportamentali per la pubblicità personalizzata.
Tuttavia, resta da vedere se le autorità di regolamentazione riterranno ragionevoli i prezzi proposti da Meta.
Vale la pena ricordare che a maggio Meta ha dovuto pagare una multa di 1,3 miliardi di dollari per aver violato le norme sulla privacy dell’UE. L’azienda ha offerto agli utenti europei la possibilità di rinunciare agli annunci pubblicitari mirati, ma la procedura prevedeva un modulo lungo e complicato.
La nuova proposta cerca di semplificare le cose presentando agli utenti una domanda diretta “sì” o “no” prima di visualizzare gli annunci.
Perché è importante
Negli Stati Uniti, gli utenti attenti alla privacy non dovrebbero aspettarsi a breve un’opzione analoga priva di pubblicità, poiché la proposta di Meta risponde principalmente alle esigenze normative dell’UE, ha sottolineato il report.
Detto questo, Zuckerberg ha già espresso la sua apertura ai servizi a pagamento in risposta alle preoccupazioni sulla privacy. All’inizio di quest’anno, Meta ha introdotto un servizio di verifica a pagamento degli utenti, simile ai piani di Twitter Blue di Elon Musk.
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