La pubblicità su X precipita, tutta colpa di Elon Musk?

Secondo quanto riferito, la piattaforma di social media di Elon Musk, X (ex Twitter), dovrà affrontare un calo significativo delle sue entrate pubblicitarie per l’anno 2023, e si prevede che il social network accumulerà un totale di 2,5 miliardi di dollari, indicando un sostanziale calo rispetto agli anni precedenti.

Cosa è successo

Quest’anno le entrate pubblicitarie di X hanno a malapena superato la soglia dei 600 milioni di dollari al trimestre, un calo drammatico rispetto al miliardo di dollari al trimestre riportato nel 2022, ha riferito Bloomberg, citando persone che hanno familiarità con la questione. Le vendite di annunci rappresentano dal 70% al 75% delle entrate totali di X.

Questo calo delle entrate sottolinea il disagio degli inserzionisti nei confronti della moderazione dei contenuti della piattaforma sotto l’amministrazione di Musk, in particolare dei suoi post che sostengono le opinioni estremiste.

Secondo il rapporto, l’obiettivo iniziale di X per il 2023 era fissato a 3 miliardi di dollari, un obiettivo che ora sembra irrealistico.

Joe Benarroch, responsabile delle operazioni commerciali di X, ha difeso l’azienda affermando che le cifre incluse nell’articolo non rappresentano pienamente la loro attività.

“Ciò presenta una visione incompleta della nostra intera attività, poiché le fonti su cui fai affidamento per le informazioni non forniscono dettagli accurati e completi”, ha affermato.

I post controversi di Musk e la sua decisione di revocare i divieti sugli utenti che violano le politiche hanno scoraggiato molti inserzionisti. Anche le principali aziende, tra cui Apple Inc. e Walt Disney, hanno interrotto la spesa pubblicitaria sulla piattaforma.

In precedenza, Musk aveva espresso interesse per le entrate derivanti dagli abbonamenti di X, che costituiscono la metà del business totale della piattaforma. Tuttavia, questo obiettivo sembra inverosimile, con poco più di un milione di abbonati paganti al momento, osserva il rapporto.

Perché è importante

La leadership controversa di Musk è stata un fattore significativo nel calo della valutazione di X. Nell’ottobre di quest’anno, è stato infatti riferito che il valore di X era sceso al di sotto del 50% del prezzo di acquisto di Musk, in gran parte a causa della sua leadership caotica e delle preoccupazioni degli inserzionisti riguardo alle regole di sicurezza dei contenuti sulla piattaforma.

Questa tendenza al ribasso del valore di X e delle entrate pubblicitarie indica sfide crescenti per la piattaforma sotto la guida di Musk.

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