Il gruppo francese del lusso Kering SA (PPRUF) (PPRUY) ha annunciato nella giornata di domenica, una partnership a lungo termine con L’Oréal (LRLCF) nel segmento della bellezza e del benessere di lusso.
In base all’accordo, il proprietario di Gucci venderà la sua attività Kering Beauté a L’Oréal per 4 miliardi di euro (4,66 miliardi di dollari) in contanti.
L’Oréal acquisirà l’iconico marchio di profumi di lusso House of Creed e otterrà licenze esclusive per prodotti di bellezza e profumi per diversi marchi Kering.
Sotto L’Oréal Luxe, Creed amplierà la sua presenza globale nei mercati dei profumi di lusso sia maschili che femminili.
La transazione dovrebbe concludersi nella prima metà del 2026, con L’Oréal che pagherà royalties a Kering per i suoi marchi in licenza.
Licenze esclusive di 50 anni
La partnership concede a L’Oréal licenze esclusive di 50 anni per creare, sviluppare e distribuire profumi e prodotti di bellezza per Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga.
La licenza Gucci avrà inizio al termine dell’attuale accordo con Coty, mentre le licenze Bottega Veneta e Balenciaga entreranno in vigore alla chiusura della transazione.
Joint venture nel settore del wellness di lusso e della longevità
Oltre alla bellezza, Kering e L’Oréal intendono anche costituire una joint venture al 50% per esplorare opportunità nel settore del lusso, del benessere e della longevità.
La partnership unirà l’esperienza di L’Oréal nell’innovazione con la conoscenza del mercato del lusso di Kering per creare esperienze e servizi avanzati per i consumatori di fascia alta.
Commento del management
Luca de Meo, CEO di Kering, ha dichiarato: “Unendo le forze con il leader mondiale nel settore della bellezza, accelereremo lo sviluppo di profumi e cosmetici per le nostre principali Maison, consentendo loro di raggiungere una dimensione significativa in questa categoria e di sbloccare il loro immenso potenziale a lungo termine, come ha fatto Yves Saint Laurent Beauté sotto la guida di L’Oréal”.
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Foto: Below the Sky via Shutterstock
