ByteDance Ltd possedeva TikTok, un tempo nota soprattutto per i video di danza virali e le canzoni pop, e gradualmente si è trasformata in un colosso della pubblicità digitale, ha riferito il New York Times.
TikTok ha venduto l’accesso alla sua presenza su Internet ai brand e ha sviluppato prodotti che semplificano la pubblicità sulla piattaforma.
Nel 2022, TikTok è sulla buona strada per realizzare quasi 10 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie, più del doppio di quanto generato l’anno scorso, secondo le stime di Insider Intelligence.
Le entrate pubblicitarie di TikTok quest’anno probabilmente eclisseranno quelle di rivali come Tesla Inc (NASDAQ:TSLA), Twitter e Snap Inc (NYSE:SNAP). Tuttavia, la sua attività rimane piccola rispetto a quella di Alphabet Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL), Google e Meta Platforms Inc (NASDAQ:META), proprietaria di Facebook e Instagram.
TikTok è cresciuto anche quando la pubblicità digitale è crollata a causa di un rallentamento economico globale. Il rallentamento ha danneggiato Snap, Google e Meta.
TikTok, sebbene non immune, sembra aggravare i guai dei suoi rivali rubando loro clienti. Snap ha recentemente definito TikTok uno dei «concorrenti molto grandi e molto sofisticati».
YouTube, che il mese scorso ha registrato il primo calo delle entrate pubblicitarie in almeno tre anni, ha recentemente iniziato a pubblicare annunci su Shorts, lo sfidante di TikTok. Mark Zuckerberg, CEO di Meta, ha nominato TikTok rivale almeno cinque volte in una richiesta di guadagni a febbraio.
Gli utenti di TikTok trascorrono in media 96 minuti al giorno sull’app, quasi cinque volte il tempo che spendono su Snapchat, il triplo del loro tempo su Twitter e quasi il doppio del tempo su Facebook e Instagram, secondo Sensor Tower.
A differenza di altre piattaforme di social media, TikTok ha annunci che appaiono come qualsiasi altro video a schermo intero sul forum. L’app ha spinto i brand a collaborare con i suoi creatori di contenuti, facendo sembrare gli annunci ancora più naturali. Ha detto ai marchi: «Non fare pubblicità, crea TikTok».
Foto di Olivier-bergeron via Unsplash
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