I titoli dei social media hanno registrato una forte volatilità durante la stagione degli utili del secondo trimestre; Justin Post, analista di Bank of America, giovedì ha fatto un riepilogo del secondo trimestre e ha evidenziato quali piattaforme di social media hanno avuto maggiore successo.
Crescita degli utenti
Post ha affermato che Twitter Inc (NYSE:TWTR) ha registrato la crescita biennale più alta nel numero di utenti attivi giornalieri (DAU) fra i titoli di social media quotati in Borsa; Twitter ha riportato 37 milioni di DAU, in aumento del 13% annuo rispetto al 2019. Nei mercati internazionali, Pinterest Inc (NYSE:PINS) ha registrato la crescita più elevata con un aumento del 30% annuo rispetto ai livelli del 2019; anche Snap Inc (NYSE:SNAP) ha riportato solidi numeri di crescita grazie alla sua espansione su Android. Nel corso del trimestre Snap ha registrato una crescita biennale annualizzata del 7% per quanto riguarda gli utenti statunitensi e del 28% per quanto riguarda gli utenti internazionali.
Secondo gli ultimi dati di SensorTower, Post ha dichiarato che oggi TikTok costituisce la maggior minaccia per i social media nel mercato statunitense; negli ultimi due anni i DAU mobili di TikTok negli Stati Uniti sono aumentati del 53% rispetto all’11% di crescita di Twitter e al 5% di crescita di Instagram – consociata di Facebook, Inc. (NASDAQ:FB). La crescita internazionale di TikTok è stata solo del 10% dopo che l’anno scorso l’app è stata bandita in India.
Coinvolgimento e monetizzazione
Post ha spiegato che l’app per video di breve durata rappresenta il principale driver del tempo trascorso sui social media e che i nomi più vincenti sono proprio TikTok e YouTube – consociata di Alphabet, Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL). Nel secondo trimestre TikTok ha avuto circa 85 minuti per utente giornaliero, in aumento del 162% annuo dal 2019; YouTube ha avuto 69 minuti di tempo trascorso per utente giornaliero, in rialzo del 21%.
In termini di monetizzazione, Post ha affermato che Snap è stato il grande protagonista del secondo trimestre: la società ha riportato un fatturato medio per utente (ARPU) di 7,39 dollari, in crescita del 54% annuo da appena 3,13 dollari nel 2019. Nel mercato internazionale, Pinterest ha registrato la crescita più alta dell’ARPU con un +81% su base biennale.
Il punto di vista di Benzinga
Ovviamente i social media sono un’interessante opportunità di investimento a lungo termine, ma a questo punto può essere difficile scegliere fra nomi vincenti e perdenti. Le aziende stanno tentando di aumentare il numero di utenti, incrementare il livello di coinvolgimento, guadagnare quote di mercato, migliorare la monetizzazione e battere le stime degli analisti su utili e ricavi.
Immagine: TikTok e Twitter, di Alexander Shatov via Unsplash
