Sebbene diverse prime pagine riportino che l’audience statunitense per le Olimpiadi invernali del 2022 ha osservato una drastica flessione sulla NBC, i numeri potrebbero essere fuorvianti e non considerare la crescita dello streaming.
Nonostante le delusioni sulle valutazione per NBC e la società madre Comcast Corporation (NASDAQ:CMCSA), c’è un’azienda di media che sta vincendo alla grande in queste Olimpiadi invernali del 2022.
Cosa è successo
Discovery Communications Inc. (NASDAQ:DISCA) si è assicurata i diritti per le Olimpiadi invernali in 50 Paesi europei e ha registrato un robusto numero di spettatori.
Discovery ha dichiarato che, nella prima settimana di Olimpiadi invernali del 2022, il pubblico in streaming ha superato il numero totale realizzato durante le Olimpiadi invernali del 2018; inoltre, la società ha affermato che i nuovi abbonati a pagamento al servizio di streaming durante le Olimpiadi invernali del 2022 ha già superato quelli acquisiti in occasione delle precedenti Olimpiadi invernali.
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Durante la prima settimana di gare alle Olimpiadi invernali del 2022, Discovery ha avuto otto volte più spettatori in streaming rispetto allo stesso periodo del 2018.
Discovery ha riferito che, attraverso i suoi servizi in abbonamento, finora sono stati consumati quasi 750 milioni di minuti di streaming. Il dato è 18 volte superiore rispetto allo stesso periodo delle Olimpiadi invernali del 2018; i minuti medi per spettatore sui servizi di streaming sono più che raddoppiati.
Oltre alla crescita dello streaming, Discovery riferisce che diverse aree geografiche stanno registrando solidi dati anche in termini di servizi televisivi lineari, tra cui Svezia e Norvegia, che mostrano un aumento rispettivamente dell’83% e dell’87%. Discovery funge sia da emittente televisiva a pagamento che in chiaro in entrambi i Paesi.
“Le Olimpiadi sono iniziate alla grande su tutte le nostre piattaforme, con Discovery+ in prima linea in questo successo iniziale, poiché la crescita del nostro servizio di streaming continua a sovraperformare in modo significativo”, ha dichiarato Jean-Briac Perrette, presidente e CEO del segmento Streaming e Internazionale di Discovery.
Perrette ha sottolineato il potere e il valore che hanno i contenuti sportivi nel portare nuovi abbonati ai prodotti di streaming dell’azienda.
“Oltre ad attrarre un notevole numero di nuovi abbonati a Discovery+, lo sport estende il suo fascino all’intero marchio e offre ai consumatori una proposta ancora migliore e maggiormente ritentiva”.
Perrette ha aggiunto che oltre un terzo dei nuovi iscritti a Discovery+ in occasione delle Olimpiadi invernali ha fruito di altri contenuti sulla piattaforma al di là delle stesse Olimpiadi.
Perché è importante
Le prime pagine dei giornali riferiscono che il numero di spettatori delle Olimpiadi invernali negli Stati Uniti ha mostrato una netta flessione rispetto ai Giochi del 2018. Comcast ha riportato che il numero di spettatori delle Olimpiadi invernali del 2022 è in calo a livello di televisione tradizionale, ma si tratta di una situazione che era già stata prevista dalla società.
Il primo sabato di copertura delle Olimpiadi invernali del 2022 ha osservato una flessione del 49% rispetto alle Olimpiadi invernali del 2018 e un calo del 43% dell’audience per le cerimonie di apertura.
Anche il pubblico televisivo tradizionale sulla NBC è in calo, poiché per la prima volta la società ha reso disponibili tutti gli eventi in diretta sulla piattaforma di streaming Peacock a chiunque non abbia un abbonamento via cavo.
“Quando valuti la nostra performance a Tokyo rispetto a Pechino, e quando vedi l’accoglienza che ha ricevuto Peacock dagli abbonati e dai clienti, il fatto che tu possa andare lì per vedere tutto ciò che riguarda le Olimpiadi ha rappresentato un bel supplemento a tutta la nostra copertura in prime time”, ha dichiarato Pete Bevacqua, presidente di NBC Sports.
Comcast ha affermato che nonostante il minor numero di spettatori, i suoi inserzionisti sono felici e la società ha registrato un successo alle Olimpiadi invernali.
In conclusione, Discovery sta raggiungendo la crescita degli spettatori su entrambi i fronti, con l’aumento dell’audience tradizionale in molti dei Paesi in cui ha i diritti in chiaro e con una robusta crescita della sua piattaforma di streaming.
Visto il calo degli spettatori sulla sua rete, la performance di Comcast probabilmente verrà connotata negativamente durante queste Olimpiadi invernali. Gli investitori possono invece considerare Discovery come una società vincente dopo i Giochi Olimpici invernali del 2022.
Foto: Jernej Furman tramite Flickr