Da Virtuale a Reale
AMSTERDAM, 8 aprile 2022 /PRNewswire/ — Heineken® Silver, la prima birra “virtuale “al mondo, è stata lanciata con l’ironia tipica di Heineken®, voleva essere uno scherzo rivolto a tutti i marchi che presentano prodotti nel metaverso ma che in realtà sarebbero più apprezzati nella vita reale.
In una serie di eventi di lancio esclusivi in tutta Europa, Heineken® Silver è ora uscita dal metaverso per entrare nel mondo reale, dimostrando che non c’è niente di meglio del gusto rinfrescante di una birra vera.
Giocando sul confine tra mondo fisico e digitale, gli eventi Heineken® Silver in tutta Europa hanno integrato elementi tratti dal lancio di Heineken® su Decentraland, portandoli nel mondo reale per far vivere ai consumatori esperienze uniche. Con questi eventi “IRL” (nella vita reale) in città come Amsterdam, Londra, Milano e Madrid, i consumatori hanno potuto provare alcune delle creazioni più fuori dagli schemi che trovano la loro origine nel metaverso prima di poter assaggiare dal vivo il primo freschissimo sorso di Heineken® Silver.
A rendere l’evento ancora più entusiasmante è stata l’aggiunta di Token reali (FRT), opere d’arte da collezione create in collaborazione con il famoso visual artist spagnolo J. Demsky. Questi FRT di Heineken® vogliono scherzano ironicamente con la cultura degli NFT che uniscono il mondo fisico e il mondo digitale, regalando opere d’arte in edizione limitata, per ricordare a chi le riceve, che alcuni momenti si vivono meglio nel mondo reale.
Bram Westenbrink, Global Heineken® Brand Director di HEINEKEN, ha dichiarato: “Il nostro primo lancio Heineken® Silver nel metaverso è stato una sorta di prova ironica per sottolineare che secondo noi il modo migliore per gustare Heineken® è nel mondo reale. Al momento stiamo sperimentando con questo mondo virtuale e reale, con eventi ‘phygital’ in tutta Europa, celebrando la nuova aggiunta alla famiglia Heineken® con il meglio di entrambi i mondi: intrattenimento coinvolgente come nel metaverso ma esperienze reali e una birra che puoi bere davvero!”
I consumatori potranno finalmente acquistare Heineken® Silver in tutta Europa a partire dal 7 aprile 2022. Con il suo gusto frizzante e un retrogusto delicato, Heineken® Silver è una birra accessibile, pensata per le preferenze di gusto moderno. Realizzata utilizzando gli stessi ingredienti naturali di altissima qualità di Heineken® Original, è una birra cristallina e freschissima, destinata ad essere amata da tutto il pubblico – davvero.
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Informazioni su HEINEKEN:
HEINEKEN è il produttore di birra più internazionale al mondo. È il principale sviluppatore e commercializzatore di marchi di birra e sidro di alta qualità. Guidato dal marchio Heineken®, il Gruppo ha un porfolio di oltre 300 birre e sidri internazionali, regionali, locali e specializzati. Ci impegniamo a favore di innovazione, investimento a lungo termine nel marchio, vendite responsabili e una gestione mirata dei costi. Attraverso il motto “Brewing a Better World”, integriamo la sostenibilità in azienda.
HEINEKEN ha una presenza geografica ben distribuita con posizioni di leadership sia nei mercati sviluppati che in quelli emergenti. Impieghiamo oltre 85.000 dipendenti e gestiamo birrifici, malterie, impianti per la produzione di sidro e altri stabilimenti di produzione in oltre 70 Paesi. Le azioni di Heineken N.V. e Heineken Holding N.V. sono quotate su Euronext ad Amsterdam. I prezzi delle azioni ordinarie sono accessibili su Bloomberg con i simboli HEIA NA e HEIO NA e su Reuters come HEIN.AS e HEIO.AS. HEINEKEN ha due programmi sponsorizzati di primo livello ADR (American Depositary Receipt): Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) e Heineken Holding N.V. (OTCQX: HKHHY).
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