- HEINEKEN® annuncia che la propria partnership globale con la Formula 1® è stata estesa per altri cinque anni, quindi fino al 2027, grazie alla fenomenale crescita recente della fanbase di questo sport.
- L’annuncio fa seguito ai recenti accordi con Max Verstappen e Oracle Red Bull Racing.
- Le statistiche di F1® mostrano che il loro seguito totale sui social è aumentato del 23% dal 2021.
- La rapida crescita è stata alla base di questa estensione della partnership di HEINEKEN®, col marchio di birra olandese che si rivolge a questa nuova base di appassionati coi propri messaggi sul consumo responsabile e sulla birra a zero alcol più popolare al mondo, HEINEKEN® 0.0.
- L’estensione vedrà anche un maggiore intrattenimento per i fan, dato che HEINEKEN® e la Formula 1® si uniranno per creare esibizioni spettacolari dentro e fuori la pista. Anche Martin Garrix, la superstar olandese DJ e produttore, si è unita a HEINEKEN® per aggiungere intrattenimento alle gare a partire dal Gran Premio in Canada.
AMSTERDAM, 31 maggio 2023 /PRNewswire/ — HEINEKEN® rimane in pole position come partner globale della F1®, firmando nuovamente un’estensione della sponsorizzazione globale per altri cinque anni, decisione presa sula spinta della fenomenale crescita di questo sport in una fascia demografica più ampia.
![HEINEKEN® EXTENDS F1® SPONSORSHIP AS GLOBAL PARTNER HEINEKEN® EXTENDS F1® SPONSORSHIP AS GLOBAL PARTNER](https://mma.prnewswire.com/media/2088715/HEINEKEN_F1.jpg)
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Firmata originariamente nel 2016, la rinnovata partnership si concentrerà sul coinvolgimento delle nuove generazioni di appassionati di questo sport in modi significativi e creativi, promuovendo un consumo responsabile e offrendo momenti di intrattenimento di di prim’ordine per dimostrare che i weekend di F1® sono molto più di semplici gare. Questo include l’ingaggio della superstar olandese DJ e produttore Martin Garrix per una serie di esibizioni spettacolari con HEINEKEN® nel corso della stagione, a partire dal Gran Premio in Canada.
La crescente popolarità di questo sport ha visto il seguito totale della F1 sui social media esplodere del 23% dal 2021, per un totale di 60,6 milioni, con una crescita significativa in mercati come gli Stati Uniti, che hanno registrato un aumento del 42% rispetto al 2021.
Tale incredibile crescita di appassionati sempre più eterogenei che si avvicinano a questo sport ha motivato HEINEKEN® a estendere la propria partnership con la F1®. Il marchio di birra olandese ha il chiaro obiettivo di rivolgersi a questo nuovo pubblico per fare arrivare il proprio messaggio sul consumo responsabile, compreso il lancio della nuova iniziativa di gioco, Player 0.0, creata col rappresentante di HEINEKEN® 0.0 Max Verstappen. Queste campagne in collaborazione con la F1® continueranno a concentrarsi sulla promozione della birra a zero alcol più famosa al mondo, HEINEKEN® 0.0: l’abbinamento perfetto per un weekend di gara.
Stefano Domenicali, presidente e AD di Formula One, ha dichiarato: “Da quando la nostra partnership con Heineken è iniziata nel 2016, si sono rivelati essere dei partner incredibili che si sono concentrati sulla realizzazione di eventi di prim’ordine per tutti i nostri fan che racchiudono il meglio dello sport e dell’intrattenimento, divenendo una parte fondamentale del weekend di gara. Il lavoro che stanno facendo per promuovere il bere responsabilmente rimane per noi importante quanto le esperienze che creano per i nostri fan, sia vecchi che nuovi, e non vediamo l’ora di migliorare tale aspetto durante questa stagione, nonché nelle future.”
Dolf van den Brink, amministratore delegato e presidente del consiglio d’amministrazione di HEINEKEN®, ha dichiarato: “La rapida crescita e la continua evoluzione della fanbase della F1® è stata una delle tante ragioni per cui abbiamo esteso la nostra partnership. Si tratta di una fantastica opportunità per continuare a offrire esperienze di di prim’ordine ai tifosi, sviluppando al contempo i nostri messaggi di consumo responsabile a un pubblico sempre più coinvolto e rilevante. Con la gara HEINEKEN® Silver Las Vegas, che si terrà più avanti nel corso dell’anno, a fare da piatto forte, il 2023 sarà la stagione più elettrizzante di sempre!”
Dato l’aumento vertiginoso della popolarità della F1®, HEINEKEN® creerà esperienze per soddisfare le aspettative degli appassionati, continuando a intrattenere i fan in tutto il mondo e dimostrando che la F1® è “più di una gara”. È uno spettacolo di 72 ore di energia e con un’atmosfera unica che si svolge in alcune delle più grandi città del mondo.
Martin Garrix, DJ e produttore di fama mondiale, ha dichiarato: “Sono entusiasta di collaborare con HEINEKEN®️ per fare festa in alcune delle gare più attese della stagione. L’energia e l’atmosfera che si respira in pista sono impareggiabili e non vedo l’ora di esibirmi per gli appassionati di corse di tutto il mondo!”
Bram Westenbrink, Global Head del marchio HEINEKEN®, ha dichiarato: “Dopo i nostri recenti accordi con Max Verstappen e Oracle Red Bull Racing, ci fa incredibilmente piacere poter annunciare questa estensione della nostra lunga partnership con la Formula Uno. Questi accordi continuano a sviluppare la nostra strategia più ampia per essere il marchio numero uno per coinvolgere e intrattenere gli appassionati di sport di tutto il mondo, promuovendo al contempo un consumo responsabile. Abbinare questo aspetto all’ingaggio di Martin Garrix, superstar DJ di fama globale e produttore, per alcune delle più grandi gare del calendario è il modo perfetto per offrire momenti indimenticabili durante i fine settimana di gara”.
Da quando è entrata nel mondo degli sport motoristici nel 2016, HEINEKEN® si è impegnata a cambiare realmente l’atteggiamento nei confronti della guida in stato di ebbrezza e ha rilanciato la campagna “Se bevi, non guidi” a maggio del 2022. HEINEKEN® continuerà a innovare tramite le proprie campagne di marketing con la F1®, con nuovi contenuti creativi in arrivo nel 2023 per “Se bevi, non guidi”. Inoltre, HEINEKEN® si è impegnata a investire oltre il 10% di tutti i budget dei media per sostenere programmi di consumo responsabile.
![MARTIN GARRIX PERFORMS AS HEINEKEN® EXTENDS F1® SPONSORSHIP AS GLOBAL PARTNER MARTIN GARRIX PERFORMS AS HEINEKEN® EXTENDS F1® SPONSORSHIP AS GLOBAL PARTNER](https://mma.prnewswire.com/media/2088717/MARTIN_GARRIX_HEINEKEN_F1.jpg)
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