Bud Light, una volta una tra le birre preferite dagli americani, scivola al 14° posto, e il tonfo risuona ben oltre il marchio stesso.
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Un recente sondaggio YouGov rivela il declino del ranking di Bud Light, collocandolo al di sotto di concorrenti come Pabst Blue Ribbon, Miller Genuine Draft e Miller Lite. Questa crollo mette in pericolo i 65.000 lavoratori il cui benessere economico è legato al successo di Anheuser-Busch InBev.
Il CEO di Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, ha assunto la piena responsabilità della controversa promozione che coinvolge l’influencer transgender Dylan Mulvaney e che ha causato una caduta delle vendite. In un’intervista con CBS, Whitworth ha sottolineato di essere responsabile per le azioni dell’azienda, esprimendo preoccupazione per le persone il cui sostentamento dipende da Anheuser-Busch.
“È l’impatto sui dipendenti che pesa di più su di me”, ha detto.
Whitworth ha invitato le persone a non punire la forza lavoro ma piuttosto ad attribuire la colpa a lui. Ha chiarito di riconoscere le ripercussioni della promozione e ha esortato i consumatori a continuare a sostenere Bud Light.
Mentre Anheuser-Busch ha cercato di minimizzare il ruolo di Mulvaney nella strategia, Whitworth ha confermato che l’azienda manterrà le sue partnership senza apportare alcuna modifica e la società ha esplicitamente chiesto scusa per la collaborazione con Mulvaney, nonostante alcuni consumatori richiedano un riconoscimento ufficiale dell’errore come prerequisito per ripristinare la loro fedeltà.
Le azioni dell’azienda sono state percepite come una violazione delle “regole del bar” non scritte che scoraggiano rigorosamente le discussioni sulla politica o sulla religione. Finché l’azienda non riconoscerà o affronterà le preoccupazioni, si prevede che i boicottaggi continueranno.
Nel tentativo di rilanciare le vendite e riconquistare la fiducia dei consumatori, Whitworth e il responsabile del marchio Bud Light, Todd Allen, hanno lanciato una nuova campagna estiva. L’azienda prevede di triplicare i suoi investimenti quest’anno, compreso un aumento della spesa per la pubblicità in programmi sportivi, in prima serata e sui canali televisivi via cavo. Resta da vedere se questi sforzi saranno sufficienti per risolvere la situazione e ricostruire la reputazione del marchio.
Nonostante Whitworth ammetta che affrontare il boicottaggio gli abbia causato stress, rimane devoto ad Anheuser-Busch, descrivendola come un “istituto” strettamente legato alla bandiera americana. Nonostante la pressione per affrontare la situazione, Whitworth non è l’unico a vedere sommerso dalle critiche.
Alissa Heinerscheid, la prima donna a guidare Bud Light nei 40 anni del marchio, ha affrontato una significativa reazione negativa da parte dei consumatori dopo la sua collaborazione con Mulvaney per espandere la portata del marchio. I commenti sul fatto che il brand è “fuori contatto” e ha bisogno di un restyling hanno alimentato ulteriormente la controversia. Di conseguenza, Heinerscheid, insieme al Vicepresidente globale del marketing di Anheuser-Busch, Daniel Blake, è stata posta in congedo amministrativo.
Il successo degli investimenti
Come una delle più grandi marche di alcolici al mondo da decenni, la caduta dal trono sta aprendo un’opportunità senza precedenti per gli investitori nel settore degli alcolici. Ad esempio, Molson Coors Beverage Co. è in rialzo del 32% anno su anno poiché continua a conquistare quote di mercato dalla marca di birra in difficoltà.
Un’altra opzione è investire in marchi di alcolici emergenti su piattaforme come StartEngine, che consente a chiunque di investire in startup incluso l’investimento in StartEngine stesso. Attualmente, la piattaforma vanta oltre 13 marchi di alcolici, tra cui alcuni dei marchi di alcolici privati a più rapida crescita nel paese.
