Secondo un’inchiesta del British Medical Journal (BMJ), la Mattel Inc. (NASDAQ:MAT), produttrice delle Barbie, è stata accusata di marketing subdolo nelle scuole, come riporta Fortune.
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Tattiche di marketing subdolo
L’azienda avrebbe usato il suo marchio Barbie per promuovere in modo sottile i suoi prodotti ai bambini. Il rapporto del BMJ suggerisce che il programma Mattel “You Can Be Anything”, presentato come un’iniziativa educativa, sia forse una velata strategia di marketing.
Il programma prevede eventi a tema Barbie e materiale didattico, che secondo i critici servono a promuovere il marchio.
Le criticità espresse
Gli esperti di salute hanno espresso preoccupazione per il potenziale impatto di queste tattiche di marketing sulla salute e sul benessere dei bambini. Essi sostengono che il programma può portare a un aumento degli stereotipi di genere e presenta una “ambiguità morale”.
“I materiali della Mattel sono pesantemente marchiati: perché mai i bambini dovrebbero essere esposti a questo tipo di marketing subdolo?”, ha chiesto Mark Pettricrew, professore di valutazione della salute pubblica presso la London School of Hygiene and Tropical Medicine.
La risposta della Mattel
In risposta alle accuse, un portavoce della Mattel ha difeso il programma e ha inviato alla testata alcune testimonianze anonime di insegnanti che lodano il coinvolgimento degli studenti nel programma creato e la rappresentazione di diversi tipi di corpo, tonalità della pelle e disabilità con le bambole.
