Reddit Inc. (NYSE:RDDT) sta guadagnando una visibilità sempre maggiore nelle AI Overviews di Google, la funzionalità di Intelligenza Artificiale di Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL). Tuttavia, gli analisti avvertono che questo incremento del traffico potrebbe non tradursi in una crescita significativa dei ricavi.
Cosa è successo
Secondo i dati della società di analisi Semrush, Reddit è la seconda fonte più citata nelle sintesi generate dall’intelligenza artificiale di Google, dietro solo a Quora.
Questo aumento è probabilmente legato all’accordo da 60 milioni di dollari per la licenza dei contenuti che Reddit ha siglato con Google nel 2024. Tale accordo permette a Google di utilizzare i dati di Reddit per addestrare i suoi sistemi AI e di mostrarli in modo più prominente nella ricerca.
“Gli utenti di Quora e Reddit spesso pongono e rispondono a domande di nicchia che non vengono affrontate altrove”, afferma il rapporto di Semrush, aggiungendo: “Questo li rende fonti d’informazione ricche per prompt AI altamente specifici”.
Ma mentre questa esposizione sta facendo schizzare il traffico web di Reddit, arriva in gran parte da “utenti disconnessi”, ovvero persone che cliccano sui link di Reddit da Google ma non si registrano o non rimangono sulla piattaforma, come riferito da Business Insider.
Gli analisti di Redburn hanno scritto a marzo: “La crescita accelerata degli utenti è stata guidata prevalentemente da utenti disconnessi che arrivano sulla piattaforma principalmente tramite Google Search”.
“Questi utenti sono molto meno preziosi per Reddit, poiché di solito cercano solo una risposta a una domanda e quindi trascorrono poco tempo sulla piattaforma”, hanno proseguito gli analisti, aggiunge il rapporto.
Inoltre, con le AI Overviews di Google che riassumono i contenuti di Reddit direttamente sulla pagina di ricerca, un numero ancora minore di utenti potrebbe cliccare su Reddit, afferma il rapporto.
Perché è importante
Reddit, che si è quotata in borsa nel 2023, è sotto pressione crescente per aumentare i ricavi pubblicitari e dimostrare una redditività a lungo termine, ha osservato il rapporto.
Sebbene la sua partnership con Google abbia aumentato la visibilità, la qualità di quel traffico conta più del volume.
Man mano che Google si affida sempre più pesantemente alle risposte generate dall’intelligenza artificiale, Reddit potrebbe ritrovarsi ampiamente citato ma meno visitato, ponendo una sfida non da poco per la monetizzazione. Il mese scorso, Google ha lanciato una nuova “modalità AI” in Search e Chrome per gli utenti statunitensi, fornendo un’esperienza conversazionale simile a ChatGPT invece dei tradizionali risultati di ricerca.
Andamento del prezzo
Le azioni di Reddit hanno subito un calo del 28,77% da inizio anno, ma hanno registrato un balzo del 95,82% negli ultimi 12 mesi, secondo i dati di Benzinga Pro.
Benzinga Edge Stock Ranking mostra un trend in costante aumento per Reddit a breve e lungo termine, mentre riflette un movimento al ribasso nel medio termine. Ulteriori approfondimenti sulle performance sono disponibili qui.
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Foto: Henry Franklin / Shutterstock
