Le società di streaming continuano a entrare nella corsa per acquisire i diritti mediatici delle leghe sportive, con i contenuti sportivi in diretta che continuano ad attirare milioni di spettatori e rappresentano una pietra miliare per gli inserzionisti.
L’azienda di e-commerce Amazon.com, Inc (NASDAQ:AMZN) è tra le società di streaming che hanno ottenuto i diritti sportivi e questa settimana ha aggiunto un altro importante sport al suo arsenale.
Cosa è successo
La lega di motorsport NASCAR ha infatti annunciato questa settimana i nuovi partner dei diritti mediatici per sette anni, con diverse società di media che hanno ottenuto rinnovi contrattuali.
Fox Sports, una divisione di Fox Corporation (NASDAQ:FOX)(NASDAQ:FOXA), e NBC Sports, una divisione di Comcast Corporation (NASDAQ:CMCSA) hanno rinnovato i loro accordi con la lega e saranno partner nella maggior parte degli eventi in diretta, con 14 gare coperte da ciascuno dei 38 eventi. NBC Sports trasmetterà le ultime 14 gare della stagione, che includono i Playoffs e la gara del Campionato.
I nuovi partner di NASCAR nel mondo dei nuovi media sono Amazon e TNT Sports del gruppo Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD). I due nuovi partner si divideranno i diritti per 10 gare di metà stagione, e hanno anche ottenuto i diritti esclusivi per le sessioni di pratica e qualificazione.
Prime Video è stato nominato il primo “partner completamente diretto al consumatore” per NASCAR nell’annuncio. Prime Video trasmetterà in streaming contenuti di pratica e qualificazione in diretta per la prima metà della stagione, ad eccezione di alcune gare chiave.
“Il nostro obiettivo era di garantire una stabilità a lungo termine con una combinazione ottimizzata di piattaforme di distribuzione e partner innovativi che ci consentissero di far crescere lo sport e di offrire il nostro prodotto ai fan ovunque si trovino – e oggi abbiamo raggiunto questo obiettivo”, ha detto il presidente di NASCAR, Steve Phelps.
Il nuovo accordo inizia nel 2025 e durerà fino alla stagione 2031. I termini finanziari dell’accordo non sono stati divulgati da NASCAR.
“NASCAR è lo sport a motore più popolare del paese e non vediamo l’ora di offrire per la prima volta gare della Cup Series ai membri Prime negli Stati Uniti”, ha detto il capo sport globale di Prime Video, Jay Marine.
Perché è importante
L’acquisizione dei diritti NASCAR si aggiunge agli accordi sportivi di Amazon, che includono le popolari partite di “Thursday Night Football” della National Football League.
Tra le società di streaming, Amazon è stata una delle più aggressive nel cercare di acquisire i diritti sportivi.
La prima partita di Thursday Night Football del 2023 su Amazon è stata vista da 15,05 milioni di persone, stabilendo un nuovo record per Amazon che ha iniziato a trasmettere le partite settimanali la scorsa stagione.
Una cosa che potrebbe aver attirato la NASCAR a firmare un accordo con Amazon come partner è la statistica dell’azienda di e-commerce che porta fan più giovani alla NFL. L’età media degli spettatori di Thursday Night Football era di 47 anni, sette anni più giovane rispetto alle altre trasmissioni della NFL.
Le prime sei partite di Thursday Night Football della stagione 2023 su Amazon hanno avuto una media di 12,91 milioni di spettatori, un aumento del 25% rispetto allo stesso periodo della stagione NFL 2022.
Amazon sta pagando $1 miliardo all’anno per i diritti di Thursday Night Football. Le partite hanno contribuito a far iscrivere le persone ad Amazon Prime, l’abbonamento annuale dell’azienda che include la spedizione gratuita e vantaggi come Prime Video.
Insieme all’acquisizione dei diritti NASCAR, Amazon potrebbe avere gli occhi puntati sull’acquisizione dei diritti per le partite della National Basketball Association, secondo un rapporto. L’azienda potrebbe essere alla ricerca di una serata esclusiva di partite NBA da trasmettere in streaming ogni settimana, simile al suo accordo con la NFL secondo il rapporto.
Il deal con NASCAR arriva dopo che sono emersi rapporti secondo cui Apple Inc (NASDAQ:AAPL) era interessata ad acquisire i diritti delle gare di Formula One (NASDAQ:FWONA)(NASDAQ:FWONK). Come Amazon, Apple è stata aggressiva nell’offerta di diritti mediatici per gli sport, ottenendo accordi con Major League Baseball e Major League Soccer.
La forte presenza di Amazon con Thursday Night Football ha portato a un maggiore interesse da parte di più leghe sportive nel collaborare con l’azienda di e-commerce e potrebbe anche portare a più aziende di streaming che sperano in un successo simile.
Foto: Shutterstock