Contrariamente al previsto crollo dell’industria globale degli smartphone, il mercato degli smartphone premium ha registrato un’impennata delle vendite del 6% su base annua nel 2023, stabilendo un nuovo record.
Cosa è successo
Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) è rimasto il leader “indiscusso” del segmento degli smartphone premium, con una quota del 71% nel 2023. Tuttavia, la sua quota ha subito un calo, grazie alla rimonta di Huawei in Cina con la serie Mate 60.
Secondo Counterpoint Research, il segmento degli smartphone premium, definito da un prezzo all’ingrosso superiore a 600 dollari, dovrebbe costituire quasi un quarto delle vendite globali di smartphone e il 60% del fatturato complessivo nel 2023. Questo segmento è stato la salvezza in un mercato generalmente fiacco.
“C’è stato un cambiamento nei modelli di acquisto dei consumatori nel mercato degli smartphone”, ha osservato Varun Mishra, analista senior di Counterpoint Research.
Ha aggiunto che c’è una crescente preferenza per i dispositivi di alta qualità per due motivi: la longevità e lo status symbol.
Nonostante un lieve calo della quota, Apple Inc. è ancora in testa al mercato premium: nel 2023 la quota di mercato è del 71%, in leggero calo rispetto al 75% del 2022.
L’emergere di Huawei in Cina, con la serie Mate 60, e di Samsung Electronics Co Ltd. (OTCPK:SSNLF) con la serie Galaxy S23 e i telefoni pieghevoli, contribuisce in modo significativo all’evoluzione delle quote di mercato.
La crescita delle vendite del mercato premium è guidata da regioni come la Cina, l’Europa occidentale, l’India, il Medio Oriente e l’Africa, con l’India che registra la crescita più rapida del mercato premium a livello globale.
Il segmento ultra-premium, con un livello di prezzo superiore a 1.000 dollari, è il principale fattore di crescita del mercato premium e rappresenta oltre un terzo delle vendite totali del mercato premium nel 2023.
Perché è importante
Questa marcata crescita del mercato degli smartphone premium si inserisce in un contesto di generale rallentamento delle vendite di smartphone.
Secondo un report di novembre 2023, i consumatori hanno sempre più ritardato l’acquisto di smartphone a causa della debolezza delle condizioni economiche.
I principali produttori di smartphone, tra cui Apple, Samsung e Google, ne hanno risentito, con cali di vendite a due cifre.
Tuttavia, il segmento degli smartphone di fascia alta non solo ha resistito a questa tendenza, ma ha registrato vendite record, a testimonianza di un cambiamento nel comportamento dei consumatori, che hanno deciso di investire in dispositivi di qualità superiore e di maggiore durata.
