Adidas AG (OTC:ADDYY) dovrebbe registrare nel secondo trimestre vendite impressionanti e il suo margine di profitto più alto degli ultimi tre anni, grazie al successo delle sue scarpe da ginnastica a basso profilo e multicolore Samba e Gazelle.
Al contrario, Nike Inc (NYSE:NKE) sta affrontando un previsto calo delle vendite annuali, causando preoccupazioni tra gli investitori in merito alla sua posizione di mercato rispetto ai concorrenti.
Nike cala, Adidas rimane stabile
Mentre le azioni di Nike sono scese a seguito delle deboli previsioni, le azioni di Adidas sono rimaste stabili, riflettendo l’ottimismo degli investitori sul potenziale di crescita dell’azienda, ha riferito Reuters.
Il rapporto cita l’analista Simon Irwin di Tanyard Advisory, il quale ha dichiarato: “Nike, in termini di prodotto e messaggio, è molto fuori gioco e Adidas sta vivendo un momento positivo”.
Nike intende lanciare scarpe da ginnastica accessibili a livello globale per riacquistare slancio sul mercato. Nel frattempo, Adidas continua a conquistare i consumatori con nuove colorazioni e edizioni limitate delle sue iconiche scarpe Samba e Gazelle.
I dati di Google Trends rivelano un aumento significativo delle ricerche online per “Adidas Samba”, superando le ricerche per “Nike Air Force 1” negli ultimi mesi, ha evidenziato il rapporto.
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Analisti prevedono margini record per Adidas
Gli analisti prevedono che Adidas raggiungerà un margine di profitto del 51,4% nel secondo trimestre, il più alto degli ultimi tre anni, con un aumento del 4,5% delle entrate trimestrali a 5,6 miliardi di euro (6,1 miliardi di dollari), secondo il rapporto.
Tuttavia, gli analisti hanno avvertito di non sperare in un ritorno ai “tempi d’oro dei margini molto elevati” a causa della debole domanda in Cina e della crescente concorrenza.
Nonostante il suo successo, Adidas affronta la concorrenza di marchi emergenti come Hoka, Lululemon Athletica Inc (NASDAQ:LULU), New Balance e On Running, che insieme detenevano nel 2023 una quota di mercato globale del 35%.
Irwin ha osservato che la strategia di Nike di concentrarsi sulle vendite dirette al consumatore ha permesso ai marchi più piccoli di guadagnare quote di mercato, in contrasto con gli sforzi di Adidas di rafforzare i legami con i grossisti sotto la guida del CEO Bjorn Gulden.
Gli analisti di Wall Street suggeriscono un possibile cambiamento nella gestione di Nike in vista dell’Investor Day questo autunno. Inoltre, il campionato europeo di calcio dovrebbe aumentare la domanda di abbigliamento sportivo in Europa, ha aggiunto il rapporto.
Movimento del prezzo di Adidas
Mercoledì, al momento della pubblicazione, le azioni di Adidas erano in x del y% a z dollari.
Immagine tramite Shutterstock
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