I consumatori sono ancora un pilastro a sostegno dell’economia, nonostante la situazione di tassi di interesse elevati che prevale dall’inizio del 2022. Con l’attuazione da parte della Federal Reserve di un sostanziale taglio dei tassi di 50 punti base, i cui benefici dovrebbero ricadere su di loro, si prevede che i consumatori si concederanno una spesa maggiore durante le festività natalizie, secondo le prime previsioni fornite da Adobe mercoledì.
Spesa vivace
Secondo Adobe, la spesa per l’e-commerce dei consumatori raggiungerà probabilmente la cifra record di 240,8 miliardi di dollari dal 1° novembre al 31 dicembre. Questa cifra comprende la spesa online, gli sconti, il “Buy Now, Pay Later”, lo shopping mobile e altro ancora. La previsione significherebbe un aumento dell’8,4% su base annua rispetto ai 221,8 miliardi di dollari spesi nel 2023, che ha visto una crescita più modesta del 4,9%.
L’elettronica, l’abbigliamento e l’arredamento/casa rappresenteranno la maggior parte della spesa. Le analisi dell’azienda mostrano che la spesa nel Black Friday – il venerdì che segue il giovedì del Ringraziamento – e nel giorno del Ringraziamento crescerà rispettivamente del 9,9% e dell’8,7%. La spesa online del Cyber Monday dovrebbe aumentare di un più modesto 6,1%.
Adobe prevede che gli sconti raggiungeranno un picco del 30% in questa stagione e porteranno a oltre 2 miliardi di dollari di spesa online incrementale per i rivenditori. L’azienda ha anche affermato che i consumatori probabilmente acquisteranno prodotti più costosi in questa stagione, in contrasto con la tendenza registrata negli ultimi mesi. I prodotti costosi costituiranno probabilmente il 19% della quota di spesa online totale. Per quanto riguarda l’elettronica, la quota sarà probabilmente del 58%.
Lo shopping mobile potrebbe rappresentare il 53,2% della spesa online totale e la spesa tramite BNPL potrebbe registrare un altro record questa volta. Si prevede che le vendite di BNPL aumenteranno dell’11,4%, raggiungendo i 18,5 miliardi di dollari, di cui oltre il 75% grazie agli acquisti via cellulare.
Il momento migliore per comprare
Questa volta gli sconti saranno più distribuiti e le offerte inizieranno già a ottobre, ha dichiarato Adobe, aggiungendo che a ottobre le merci potrebbero essere scontate fino al 16% rispetto al prezzo di listino. Lo sconto potrebbe salire al 18% a novembre, prima della Cyber Week.
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Implicazioni per il mercato azionario
Poiché la maggior parte della spesa avverrà probabilmente online, i rivenditori con una forte presenza online potrebbero essere quelli che ne trarranno i maggiori benefici. I rivenditori di elettronica pureplay come Best Buy, Inc. (NASDAQ:BBY), Apple e Sony, il colosso dell’e-commerce Amazon, Inc. (NASDAQ:AMZN) e rivenditori come Walmart, Inc. (NYSE:WMT) e Costco Wholesale Corp. (NYSE:COST) potrebbero essere la destinazione preferita per l’acquisto di prodotti di elettronica di consumo.
Madden NFL 25 è un videogioco di football americano sviluppato da Electronic Arts Inc. (NASDAQ:EA) Orlando e pubblicato da EA Sports. Può essere acquistato sul sito web di EA, su Amazon o su qualsiasi altro rivenditore di videogiochi.
I titoli BNPL come Affirm Holdings, Inc. (NASDAQ:AFRM), Block, Inc. (NYSE:SQ) e PayPal, Inc. (NASDAQ:PYPL), potrebbero trarre vantaggio dall’aumento dell’interesse per gli acquisti tramite BNPL.
Il report del Dipartimento del Commercio sulle vendite al dettaglio di agosto, pubblicato all’inizio del mese, ha mostrato un aumento inaspettato, in quanto la debolezza delle vendite di auto e ricambi è stata più che compensata dalla forza delle vendite online, sottolineando la forza di fondo.
L’SPDR S&P Retail ETF (NYSE:XRT) ha chiuso la seduta di martedì in rialzo dello 0,80% a 77,13 dollari, ma ha perso circa lo 0,8% su base annua, anche se il mercato più ampio si attesta su livelli record. I tagli dei tassi della Fed – quello annunciato e gli altri due previsti prima della fine dell’anno – e la stagione festiva forte potrebbero riportare questi titoli a favore nel breve termine.
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