PepsiCo Inc. (NASDAQ:PEP) cambierà il marchio del suo mix per pancake e lo sciroppo Aunt Jemima dopo 130 anni in cui ha sempre figurato una donna afroamericana sulla confezione.
Cosa è successo
Il marchio di Aunt Jemima raffigura una donna ispirata agli spettacoli dei menestrelli degli Stati Uniti del XIX secolo.
La donna sull’etichetta è associata alle immagini offensive di un’amichevole afroamericana impiegata in una famiglia bianca come domestica o tata, secondo Reuters.
Mercoledì scorso, Quaker Oats Company, una filiale di Pepsi Co., ha comunicato che avrebbe rimosso l’immagine di Aunt Jemima dalla confezione nel corso del quarto trimestre di quest’anno. La modifica del nome verrà annunciata in un secondo momento, e seguirà la prima fase di modifica dell’imballaggio.
Anche ConAgra Brands Inc. (NYSE:CAG) sta rivedendo il marchio dello sciroppo Mrs. Butterworth’s, che rappresenta una “amorevole nonnina” afroamericana.
L’ultima tendenza sui social media è un video virale pubblicato su TikTok e intitolato “Come fare una colazione non razzista”, della musicista Kirby, con un pacchetto di mix per pancake Aunt Jemima gettato nello scarico del lavandino.
Come fare una colazione non razzista. #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6IRZWWTJ
— KIRBY (@singkirbysing) 15 giugno 2020
Anche il marchio di riso Uncle Ben’s ha annunciato che “evolverà” il suo marchio. Mars Incorporated, proprietario del marchio, ha dichiarato: “Non sappiamo ancora quali saranno i cambiamenti o i tempi esatti, ma stiamo valutando tutte le possibilità”.
Perché è importante
Secondo Reuters, i cambiamenti nelle immagini dei marchi ritenuti offensivi si stanno verificando a seguito delle massicce proteste innescate dall’uccisione di George Floyd.
Kristin Kroepfl, capo dell’ufficio marketing di Quaker Oats, ha dichiarato: “riconosciamo che il marchio non ha progredito abbastanza per riflettere in modo appropriato la fiducia, il calore e la dignità che vorremmo sostenere oggi”.
Martedì scorso il presidente di PepsiCo, Ramon Laguarta, ha annunciato una sovvenzione di 400 milioni di dollari per una serie di iniziative, da svolgersi nell’arco di cinque anni, volte a sollevare le “comunità afroamericane e aumentare la loro rappresentanza a PepsiCo”.
Movimento dei prezzi di PEP
Mercoledì, le azioni PepsiCo hanno chiuso per lo più invariate a 131,76 dollari. Le azioni di ConAgra Brands hanno chiuso in rialzo dello 0,15%, a 34,30 dollari.
