Le vendite del Black Friday negli Stati Uniti hanno rivelato tendenze contrastanti tra gli acquisti in negozio e quelli online, evidenziando la preferenza dei consumatori per le piattaforme digitali.
Secondo i dati di Mastercard SpendingPulse, le vendite online sono cresciute del 14,6%, mentre i negozi tradizionali hanno registrato una crescita modesta di appena lo 0,7% rispetto all’anno precedente. I dati sottolineano il crescente dominio dell’e-commerce nella stagione dello shopping natalizio, riporta Reuters.
Adobe Inc. ha rilevato un aumento sostanziale della spesa online: venerdì gli americani hanno sborsato 10,8 miliardi di dollari, con un aumento del 10,2% rispetto all’anno scorso. I chatbot generativi di IA, progettati per migliorare le interazioni con gli acquirenti, hanno alimentato un’impennata del 1.800% delle visite ai siti web di vendita al dettaglio rispetto all’anno precedente, secondo un report di Barron’s.
Tra gli articoli più venduti figurano trucchi, altoparlanti Bluetooth e macchine per il caffè espresso, a testimonianza delle diverse preferenze dei consumatori.
Salesforce ha analizzato i dati di oltre 1,5 miliardi di acquirenti a livello globale e ha riportato un aumento del 7% delle vendite online negli Stati Uniti, raggiungendo i 17,5 miliardi di dollari. Gli elettrodomestici e i mobili sono emersi come categorie popolari tra gli acquirenti digitali.
I punti vendita fisici hanno faticato a tenere il passo, con Facteus che ha riportato un calo del 5,4% nelle vendite in negozio. Questo calo sale all’8% se aggiustato per l’inflazione, indicando un ambiente difficile per i rivenditori tradizionali.
I grandi magazzini come Target Corp (NYSE:TGT) e Best Buy Co Inc (NYSE:BBY) hanno registrato un calo delle vendite rispetto all’anno precedente durante il Black Friday, sottolineando il passaggio ai canali digitali.
I colossi della vendita al dettaglio come Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN) e Walmart Inc (NYSE:WMT) hanno beneficiato della forte domanda online. L’attenzione di Walmart per l’integrazione della consegna a domicilio per i suoi clienti dell’e-commerce ha contribuito a conquistare questo segmento di mercato in crescita. Anche piattaforme emergenti come TikTok Shop e Temu di PDD Holdings Inc (NASDAQ:PDD) hanno registrato una forte crescita delle vendite durante il periodo festivo.
I giganti della vendita al dettaglio come Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN) e Walmart Inc (NYSE:WMT) hanno beneficiato della forte domanda online. Il focus di Walmart sull’integrazione della consegna da negozio a casa per i suoi clienti di e-commerce ha contribuito a catturare questo crescente segmento di mercato. Piattaforme emergenti come TikTok Shop e PDD Holdings Inc (NASDAQ:PDD) Temu hanno dimostrato anche una robusta crescita delle vendite durante il periodo natalizio.
Per il secondo anno consecutivo Amazon ha dato priorità al Black Friday rispetto al Cyber Monday, un cambiamento che secondo Gene Munster di Deepwater Asset Management produce ottimi risultati. Questa strategia è in linea con la storia di Amazon di creare eventi di vendita unici, come il Prime Day.
Gene Munster di Deepwater Asset Management sottolinea la crescita del settore retail, con le unità a pagamento di Amazon che sono passate dall’8% nel dicembre 2022 al 12% nel settembre 2024. Ritiene che i margini operativi del settore retail siano migliorati dal -3% di due anni fa al 5% dell’ultimo trimestre e prevede un ulteriore aumento al 7% nel 2025, con un potenziale aumento dell’EPS a 7,15 dollari.
Amazon ha annunciato che assumerà 250.000 lavoratori statunitensi per le festività natalizie, riflettendo l’aumento della domanda di personale stagionale da parte del settore retail. Anche Target ha rivelato l’intenzione di aggiungere 100.000 dipendenti temporanei. Nel 2023, le vendite del Cyber Monday di Amazon negli Stati Uniti hanno raggiunto i 12,4 miliardi di dollari, un aumento del 9,6% che ha superato le previsioni di 12 miliardi di dollari. Le vendite online totali durante la Cyber Week hanno raggiunto i 38 miliardi di dollari, superando le stime di 37,2 miliardi di dollari.
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