Il film drammatico sulle corse di Apple (NASDAQ:AAPL), “F1 the Movie”, ha sbancato al botteghino incassando ben 144 milioni di dollari a livello globale, di cui 55,6 milioni in Nord America, segnando così il miglior risultato di sempre per un film originale della società tecnologica. Dopo 10 giorni, la pellicola ha raggiunto i 293 milioni di dollari, posizionandosi tra i film di maggior incasso di Pitt, secondo quanto riportato da Screen Rant.
Le riprese hanno incluso reali auto di Formula 1 e un accesso immersivo ai paddock durante gare reali. Il suo successo, riporta Deadline, potrebbe cambiare le sorti sia di questo sport negli Stati Uniti sia di Apple+.
Un tempo considerato uno sport di nicchia, la F1 ha gradualmente conquistato un vasto pubblico. L’acquisizione della F1 da parte di Liberty Media (NASDAQ:LLYVK) e Delta Topco Ltd. (NASDAQ:NFLX) nel 2017 e la serie di Netflix (NASDAQ:NFLX) “Drive To Survive” ne hanno ridefinito la percezione, spianando la strada a gare sold-out a Miami, Austin (Texas) e Las Vegas, che hanno attirato complessivamente più di un milione di fan, come riportato dal Wall Street Journal.
La visibilità del brand corre in corsia di sorpasso
Il tempismo non poteva essere migliore: mentre il film scala le classifiche del botteghino, l’interesse americano per la F1 sta accelerando. Secondo il Journal, sono in corso trattative per organizzare più gare negli Stati Uniti e, forse, per avere in futuro un pilota americano di F1 che possa alimentare ulteriormente il coinvolgimento dei fan.
La grande scommessa di Apple: dal cinema allo streaming
Secondo quanto riferito da Bloomberg, Apple avrebbe investito oltre 200 milioni di dollari in produzione e marketing, supportata da un’ambiziosa strategia di distribuzione che ha incluso le sale Imax (NYSE:IMAX) e una promozione incrociata durante la Worldwide Developers Conference dell’azienda. Imax ha giocato un ruolo di primo piano, generando 28 milioni di dollari a livello globale — il 19% degli incassi totali — e dimostrando una forte domanda per una visione di qualità, anche a fronte di biglietti più costosi (19,51 dollari in media, secondo Business Insider).
Prima di questa vittoria, il percorso di Apple al cinema era stato incerto. Titoli importanti come “Argylle”, “Fly Me to the Moon” e persino “Killers of the Flower Moon” di Martin Scorsese hanno registrato performance deludenti, spingendo Apple a riconsiderare i propri investimenti nel settore.
Il futuro di Apple nel cinema
Sebbene il successo o il fallimento di F1 non cambierà le sorti di Apple, un’azienda da oltre 3.000 miliardi di dollari, segna un’enorme spinta per la sua divisione cinematografica e una conferma della filosofia onnicomprensiva dell’azienda.
“Abbiamo potuto portare nel film alcuni elementi unici di Apple, come la nostra tecnologia delle telecamere. E abbiamo pianificato di supportarlo con tutta l’azienda, dalle nostre operazioni di vendita al dettaglio a tutto il resto”, ha detto il CEO Tim Cook a Variety. “Quindi era qualcosa attorno a cui potevamo riunire l’intera azienda. È meraviglioso farne parte. Apple dovrebbe avere qualcosa in cui riversare la nostra passione, ed è esattamente quello che stiamo facendo con le serie. E ora potete vedere che stiamo ingranando. È una sensazione meravigliosa.”
Apple ha in cantiere diverse altre potenziali vittorie. Il Los Angeles Times riporta che Apple si è già assicurata un’altra collaborazione con Kosinski-Bruckheimer — il team regista/produttore dietro “F1: The Movie” — per un film sugli UFO. Il thriller di Spike Lee con Denzel Washington, “Highest 2 Lowest”, è un altro dei progetti di punta dell’azienda. Tuttavia, avrà una distribuzione limitata al cinema prima di essere disponibile in streaming.
La società ha rinnovato la popolare serie sul calcio “Ted Lasso” per un’altra stagione. La serie di spionaggio “Slow Horses” con Gary Oldman vedrà la sua quinta stagione in autunno. Tuttavia, un vero e proprio successo al botteghino era finora mancato all’azienda. Cook sottolinea che non era un prerequisito quando è stata creata la divisione cinematografica.
“L’abbiamo studiato per anni prima di decidere di lanciare [Apple TV+]”, ha detto a Variety. “So che ci sono molte opinioni diverse sul perché siamo entrati in questo settore. Ci siamo entrati per raccontare grandi storie, e vogliamo che sia anche un grande business. È questo il motivo, detto in parole povere.”
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