Barbie e Hot Wheels di Mattel Inc. (NASDAQ:MAT) si preparano ad affrontare una dura concorrenza, poiché il marchio di giocattoli Labubu di Pop Mart è sulla buona strada per diventare un business da quattro miliardi di dollari entro la fine dell’anno.
L’utile netto di Pop Mart aumenta del 396% grazie alla mania per i Labubu
Il report finanziario di Pop Mart, pubblicato il 19 agosto, ha rivelato un aumento del 396% dell’utile netto e del 204% dei ricavi nei primi sei mesi del 2025, in gran parte grazie al successo della linea Labubu.
Queste vendite hanno contribuito con l’incredibile cifra di 4,81 miliardi di yuan (670 milioni di dollari) agli utili dell’azienda quest’anno, rappresentando oltre il 30% del suo fatturato totale, secondo quanto riportato da Reuters.
Pop Mart, che gestisce circa 40 negozi negli Stati Uniti, ha in programma “aperture relativamente rapide” nei prossimi anni. L’azienda punta ad aprire altri 10 negozi negli Stati Uniti entro la fine del 2025. Anche le azioni di Pop Mart hanno registrato un aumento del 200% dall’inizio dell’anno.
L’azienda è sulla buona strada per raggiungere il suo obiettivo di fatturato di 20 miliardi di yuan (2,78 miliardi di dollari) per il 2025, ha dichiarato mercoledì l’amministratore delegato Wang Ning, aggiungendo che “anche i 30 miliardi di yuan (4,18 miliardi di dollari) di quest’anno dovrebbero essere abbastanza facili da raggiungere”.
Labubu: la bambola virale dei social media
I giocattoli Labubu, ispirati agli elfi del folklore nordico e disegnati da Kasing Lung, hanno guadagnato popolarità nel 2015 grazie a una serie di libri illustrati intitolata “The Monsters”. La popolarità delle bambole è aumentata vertiginosamente in Cina dopo la pandemia di COVID-19 nel 2022.
Dopo essere state sfoggiate da celebrità come Rihanna, David Beckham e Lisa delle Blackpink, icona del K-pop, queste bambole sono diventate un fenomeno virale sui social media. Precedentemente nota soprattutto come ciondolo per borse, Pop Mart ha annunciato che questa settimana lancerà una versione mini di Labubu che potrà essere agganciata ai telefoni.
Labubu guadagna terreno mentre Barbie e Hot Wheels subiscono battute d’arresto
Il successo di Labubu è particolarmente degno di nota alla luce delle sfide affrontate da altre aziende produttrici di giocattoli. Mattel, uno dei principali concorrenti di Pop Mart, ha registrato un calo delle vendite di Barbie nel secondo trimestre e ha ridotto le sue guidance. Questo calo è stato attribuito a vari fattori, tra cui l’impatto dei dazi sulle importazioni cinesi.
Il fatturato lordo globale delle vendite di bambole ha raggiunto i 335 milioni di dollari, mentre le macchinine, tra cui Hot Wheels, hanno incassato 407 milioni di dollari, segnando un aumento del 10%.
Nel complesso, l’industria dei giocattoli statunitense ha dovuto affrontare sfide dovute all’aumento dei dazi sulle importazioni cinesi, che ha portato a un aumento senza precedenti dei prezzi dei giocattoli negli Stati Uniti. I prezzi dei giochi e delle attrezzature per parchi giochi hanno registrato un aumento record del 2,2% tra aprile e maggio. Con oltre il 75% delle vendite di giocattoli negli Stati Uniti che dipende dalle importazioni dalla Cina, i dati del Census Bureau mostrano che l’industria è particolarmente esposta alla guerra commerciale lanciata dal presidente Donald Trump.
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