Alibaba Group Holding Limited (NYSE:BABA), rivale di Temu di PDD Holdings Inc (NASDAQ:PDD), una piattaforma di e-commerce cinese in rapida crescita che offre prodotti a prezzi accessibili, come decorazioni per la casa da 4 dollari e camicie da 10 dollari, sta sfidando i negozi di articoli economici statunitensi, tra cui il leader di mercato Dollar General Corp (NYSE:DG).
A novembre, Temu ha conquistato quasi il 17% della quota di mercato statunitense dei discount, precedendo Dollar General al 43% e Dollar Tree, Inc (NASDAQ:DLTR) al 28%, come riporta Reuters.
La crescente popolarità di Temu ha incrementato in modo significativo le entrate e la performance azionaria di PDD, ottenendo il plauso del fondatore di Alibaba Jack Ma per l’esecuzione strategica di PDD.
Morgan Stanley ha scelto PDD come top pick nel settore dell’e-commerce cinese, citando il suo allineamento con la sensibilità ai prezzi dei consumatori. Inoltre, Morgan Stanley ha rimosso Alibaba dalla sua China and HK Focus List.
Recentemente Alibaba ha perso il titolo di azienda di e-commerce di maggior valore in Cina a favore di PDD, un concorrente nato otto anni fa.
Lanciato negli Stati Uniti nel settembre 2022, Temu ha guadagnato popolarità grazie agli influencer dei social media, posizionandosi come alternativa economica ai negozi tradizionali.
Michael Maloof di Earnest Analytics osserva che i prezzi competitivi di Temu minacciano in modo significativo i discount fisici.
La piattaforma vende vari articoli, tra cui abbigliamento e articoli per la casa, e probabilmente genererà oltre 16 miliardi di dollari di fatturato quest’anno.
Michael Ashley Schulman di Running Point Capital Advisors sottolinea la novità e l’eccitazione di Temu come vantaggi rispetto ai tradizionali marchi di discount.
Nel frattempo, i negozi di articoli economici statunitensi come Dollar General e Dollar Tree stanno affrontando sfide operative e un cambiamento nella domanda dei consumatori.
Quest’anno Dollar General ha ridotto tre volte le sue previsioni di profitto annuale a causa del cambiamento del comportamento dei consumatori.
Sia Dollar General che Dollar Tree hanno visto diminuire le loro quote di mercato, con Dollar General che è scesa dal 57% circa di gennaio al 43% di novembre.
L’economista Peter Earle attribuisce il successo di Temu in parte alla stanchezza dei consumatori per i prezzi elevati e l’inflazione.
Temu, sfruttando una rete di produttori con sede in Cina, offre un modello direct-to-consumer, beneficiando di un’esenzione commerciale che consente l’ingresso negli Stati Uniti in esenzione da dazi doganali per le spedizioni inferiori a 800 dollari. Schulman di Running Point sottolinea l’uso efficace di Temu della gamification e dei premi negli acquisti online.
Movimento dei prezzi
Le azioni PDD sono salite dello 0,42% a 142,59 dollari nell’ultimo controllo di giovedì.