Zara ha intenzione di introdurre il suo modello di live shopping cinese di successo nel Regno Unito, in Europa e negli Stati Uniti. Questa espansione mira a incrementare le vendite e a migliorare il coinvolgimento dei clienti.
Cosa è successo
Zara, un marchio di fast-fashion firmato da Inditex, introdurrà i live shopping show nel Regno Unito, in Europa e negli USA.
I live shopping show, che durano cinque ore a settimana, sono stati determinanti per le vendite di Zara in Cina dal loro lancio a novembre. Il lancio di questa iniziativa è previsto tra agosto e ottobre.
I live show di Zara su Douyin, una piattaforma di social media cinese, sono caratterizzati da modelle che presentano i prodotti del marchio con uno stile piacevole e colloquiale, in contrasto con l’approccio di vendita di altri conduttori. Gli spettacoli vengono trasmessi da uno spazio di 1.000 metri quadrati a Shanghai e attirano in media circa 800.000 spettatori unici.
Il Regno Unito, gli Stati Uniti e altri paesi europei, ancora da annunciare, ospiteranno le dirette sull’app e sul sito web di Zara, garantendo il controllo dell’estetica. I live stream ad hoc si concentreranno su specifiche collezioni Zara Woman e saranno condotti da due personalità di spicco del mondo della moda. Gli spettacoli saranno più brevi di quelli su Douyin, con una durata compresa tra 45 minuti e un’ora, ma gli spettatori potranno comunque interagire in tempo reale.
Perché è importante
Zara sta entrando nel mercato in rapida crescita del live shopping, una tendenza che sta prendendo piede negli Stati Uniti e in Europa. Lo shopping in diretta è diventato uno stile di vita in Asia e sta guadagnando terreno negli Stati Uniti, grazie ad aziende come Verb Technology Company Inc. che gestisce MARKET.live, una piattaforma di social shopping in live-stream.
Questo sviluppo arriva anche in un momento in cui la società madre di Zara, Inditex, sta affrontando la pressione competitiva del gigante cinese del fast-fashion Shein. In risposta, Inditex sta espandendo silenziosamente i suoi marchi economici, con Lefties in prima linea.
Per ulteriori aggiornamenti su questo argomento, aggiungi Benzinga Italia ai tuoi preferiti oppure seguici sui nostri canali social: X e Facebook.
Ricevi informazioni esclusive sui movimenti di mercato 30 minuti prima degli altri trader
La prova gratuita di 14 giorni di Benzinga Pro, disponibile solo in inglese, ti permette di accedere ad informazioni esclusive per poter ricevere segnali di trading utilizzabili prima di milioni di altri trader. CLICCA QUI per iniziare la prova gratuita.
Immagine di Manuel Esteban tramite Shutterstock