Zara ha intenzione di introdurre il suo modello di live shopping cinese di successo nel Regno Unito, in Europa e negli Stati Uniti. Questa espansione mira a incrementare le vendite e a migliorare il coinvolgimento dei clienti.
Cosa è successo
Zara, un marchio di fast-fashion firmato da Inditex, introdurrà i live shopping show nel Regno Unito, in Europa e negli USA.
I live shopping show, che durano cinque ore a settimana, sono stati determinanti per le vendite di Zara in Cina dal loro lancio a novembre. Il lancio di questa iniziativa è previsto tra agosto e ottobre.
I live show di Zara su Douyin, una piattaforma di social media cinese, sono caratterizzati da modelle che presentano i prodotti del marchio con uno stile piacevole e colloquiale, in contrasto con l’approccio di vendita di altri conduttori. Gli spettacoli vengono trasmessi da uno spazio di 1.000 metri quadrati a Shanghai e attirano in media circa 800.000 spettatori unici.
Il Regno Unito, gli Stati Uniti e altri paesi europei, ancora da annunciare, ospiteranno le dirette sull’app e sul sito web di Zara, garantendo il controllo dell’estetica. I live stream ad hoc si concentreranno su specifiche collezioni Zara Woman e saranno condotti da due personalità di spicco del mondo della moda. Gli spettacoli saranno più brevi di quelli su Douyin, con una durata compresa tra 45 minuti e un’ora, ma gli spettatori potranno comunque interagire in tempo reale.
Perché è importante
Zara sta entrando nel mercato in rapida crescita del live shopping, una tendenza che sta prendendo piede negli Stati Uniti e in Europa. Lo shopping in diretta è diventato uno stile di vita in Asia e sta guadagnando terreno negli Stati Uniti, grazie ad aziende come Verb Technology Company Inc. che gestisce MARKET.live, una piattaforma di social shopping in live-stream.
Questo sviluppo arriva anche in un momento in cui la società madre di Zara, Inditex, sta affrontando la pressione competitiva del gigante cinese del fast-fashion Shein. In risposta, Inditex sta espandendo silenziosamente i suoi marchi economici, con Lefties in prima linea.
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Immagine di Manuel Esteban tramite Shutterstock
