Amazon.Com Inc (NASDAQ:AMZN) intende utilizzare l’intelligenza artificiale generativa come strumento strategico in questa stagione festiva, con l’obiettivo di migliorare il targeting degli annunci e accelerare la creazione di contenuti promozionali per i commercianti.
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Questo approccio attirerà probabilmente un pubblico più ampio di acquirenti e inserzionisti sulla piattaforma, utilizzando i dati estesi di oltre 160 milioni di abbonati Prime.
Amazon punta su annunci mirati basati sull’intelligenza artificiale per distinguersi in occasione del Black Friday e del Cyber Monday, al di là delle sue caratteristiche di spedizione rapida e sconti interessanti, secondo quanto riportato da Reuters.
L’amministratore delegato Andy Jassy ha evidenziato il ruolo centrale dell’apprendimento automatico nella creazione di annunci più pertinenti per gli acquirenti, sottolineando il suo potenziale nell’attrarre gli inserzionisti che cercano spazi per annunci ad alte prestazioni e ad alto volume.
L’azienda ha introdotto l’intelligenza artificiale generativa per perfezionare le immagini dei prodotti degli inserzionisti, con l’obiettivo di attirare maggiormente l’attenzione sui prodotti dei venditori terzi.
Questo strumento è in grado di generare immagini di sfondo per i prodotti in base ai loro dettagli specifici, migliorando l’appeal visivo complessivo delle inserzioni.
Andy Friedland, Chief Revenue Officer di Swiftly ed ex dirigente del settore pubblicitario di Amazon, ha sottolineato l’efficacia in termini di costi degli strumenti di IA di Amazon, che possono generare numerose varianti di annunci personalizzate per l’utente, con un potenziale risparmio significativo per gli inserzionisti.
Anche aziende come Ascendly Marketing stanno esplorando gli strumenti di imaging generativo dell’IA, che fondono immagini di personaggi pubblici e prodotti per creare pubblicità accattivanti.
Questo approccio si è dimostrato in grado di incrementare le condivisioni sui social e le vendite, tendenze che Amazon intende replicare con i suoi strumenti pubblicitari di IA durante le festività natalizie.
Gli analisti sono ottimisti riguardo all’attività pubblicitaria di Amazon e prevedono guadagni per 14,2 miliardi di dollari nel trimestre festivo, in crescita rispetto agli 11,56 miliardi di dollari dell’anno precedente.
L’abbonamento Prime dell’azienda, al prezzo di 14,99 dollari al mese o 139 dollari all’anno, è considerato un vantaggio sostanziale nella pubblicità, in quanto spinge i clienti ad acquistare più frequentemente.
Amazon prevede che il fatturato del trimestre festivo si attesti tra i 160 e i 167 miliardi di dollari, mentre il fatturato del quarto trimestre dello scorso anno è stato di 149,2 miliardi di dollari.
Movimento dei prezzi
Azione del prezzo: Le azioni AMZN sono salite dell’1,11% a 129,16 dollari durante l’ultimo controllo di lunedì.
