La popolarità dei video di breve durata generati dagli utenti sta aumentando, con diversi fattori che giocano a loro favore. Il format dei video brevi mette in evidenza la creatività di una persona che mostra contenuti educativi, informativi o di intrattenimento; questa al contempo utilizza filtri, strumenti di editing e incorpora suoni e musica. Il risultato finale può spesso diventare virale.
Gli esperti di marketing utilizzano la potenza di questo format per rivolgersi a un pubblico diversificato, engaged e specificamente più giovane.
Quando è esploso il successo di TikTok, l’app per video brevi della società cinese ByteDance, era logico che le aziende, e persino i politici, iniziassero a notarlo; la richiesta dell’ex Presidente USA Donald Trump di vietare l’app negli Stati Uniti, principalmente per la sua animosità verso la Cina, ha spalancato le porte all’adozione dell’app.
Anche le piattaforme social di alto profilo come Meta Platforms Inc. (NASDAQ:FB), YouTube di Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) e Snapchat di Snap Inc. (NASDAQ:SNAP) si sono cimentate nel settore.
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Instagram Reels
Instagram di Meta Platforms ha lanciato Reels ad agosto del 2020 e da allora è diventata una delle sue funzionalità più popolari; attualmente Reels consente agli utenti di registrare video da 15, 30 e 60 secondi; ora si sta anche valutando l’introduzione di un’opzione da 90 secondi.
Durante la chiamata degli utili del quarto trimestre, il CEO di Meta Mark Zuckerberg ha dichiarato che Reels è attualmente il format di contenuti in più rapida crescita dell’azienda, nonché il maggiore fattore di crescita dell’engagement su Instagram.
Per quanto riguarda il consumo di contenuti, cambia il mix di prodotto dalle Stories/Feed a Reels, ha dichiarato l’analista di Credit Suisse Stephen Ju dopo la pubblicazione dei risultati trimestrali di Meta.
Meta ha osservato che la monetizzazione attraverso Reels è lenta poiché ci sono relativamente pochi annunci.
TikTok
TikTok è chiaramente l’app leader in questo settore; nel 2021 i suoi utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti sono cresciuti del 13% su base annua a circa 48 milioni, ha dichiarato in una nota l’analista di Morgan Stanley Brian Nowak, citando Sensor Tower.
Il tempo medio per utente è aumentato del 10% su base annua a 87 minuti al giorno, il dato più alto tra i gruppi di social media; nel 2021 i ricavi pubblicitari negli Stati Uniti sono stati di 0,06 dollari all’ora, il che indica margini di miglioramento.
A settembre dell’anno scorso gli utenti attivi mensili (MAU) di TikTok a livello globale ammontavano a 1 miliardo, secondo Statista; in confronto, al 31 dicembre 2021 l’app di Facebook aveva 2,91 miliardi di MAU.
YouTube Shorts
Alphabet ha lanciato YouTube Shorts per la prima volta in India nell’autunno del 2020, una mossa prudente fatta mentre TikTok veniva vietato nel Paese insieme a una serie di altre app cinesi; Shorts è poi stato introdotto in altre nazioni attraverso diverse fasi.
Durante la chiamata degli utili, il CEO di Alphabet Sundar Pichai ha dichiarato che YouTube Shorts continua a generare un importante livello di coinvolgimento. Si tratta cioè di 5.000 miliardi di visualizzazioni in assoluto e oltre 15 miliardi di visualizzazioni al giorno a livello globale.
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Snapchat Spotlight
Snap ha lanciato Spotlight a novembre 2020; questa feature ha lo scopo di fornire ai suoi utenti una posizione centralizzata per accedere a un feed costante di contenuti generati dagli utenti.
“Spotlight, la nostra nuova piattaforma, presenta gli scatti più divertenti della nostra community. E siamo stati sopraffatti dalla risposta positiva degli spettatori e, sempre di più, dei creator”, ha dichiarato la società in occasione della recente chiamata degli utili.
Nel quarto trimestre del 2021 gli utenti attivi giornalieri complessivi di Snap sono stati 319 milioni, in aumento del 20% su base annua.
I fattori competitivi per Snapchat stanno aumentando, in particolare da parte di TikTok, ha dichiarato in una nota l’analista di Wedbush Ygal Arounian in vista della pubblicazione dei risultati trimestrali della società. TikTok e Snap condividono un pubblico molto simile, il che mette a rischio il livello di coinvolgimento/il tempo speso e i ricavi pubblicitari di quest’ultima, ha spiegato l’analista; l’app cinese sta guadagnando terreno presso gli inserzionisti, il che potrebbe mettere sotto pressione il bilancio di Snap.
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