La società di ride-hailing Lyft (NASDAQ:LYFT) ha registrato una crescita significativa nel quarto trimestre del 2023, grazie agli spostamenti agli stadi per i tour di successo di Taylor Swift e Beyoncé.
Cosa è successo
L’azienda di ride-hailing Lyft ha registrato un aumento di oltre il 35% delle corse agli stadi nel 2023, in gran parte trainato dai concerti di Swift e Beyoncé, come ha riportato martedì The Guardian. L’aumento delle corse agli stadi e i miglioramenti nei prelievi dagli aeroporti hanno contribuito alla crescita dell’azienda.
Ciò è avvenuto dopo che anche l’amministratore delegato di Uber Technologies Inc, Dara Khosrowshahi, ha confermato l’esistenza dell'”effetto Taylor Swift”, riconoscendo il notevole incremento degli affari durante i concerti dell’artista. “Uber aumenta decisamente la sua offerta quando la Taylor viene in città”, ha dichiarato Khosrowshahi all’inizio di questo mese.
L’amministratore delegato di Lyft, David Risher, subentrato l’anno scorso, ha guidato l’azienda attraverso un piano di ristrutturazione che prevedeva licenziamenti e la rimozione di livelli dirigenziali. Questi cambiamenti miravano a portare l’azienda verso la redditività. Ad aprile Lyft ha licenziato 1.200 dipendenti e ha ridotto i costi complessivi del 12%.
La scorsa settimana l’azienda ha annunciato che avrebbe risarcito gli autisti se avessero guadagnato meno del 70% di quanto pagato dai clienti al netto delle commissioni esterne. Questa mossa arriva dopo che a novembre Lyft e Uber hanno accettato di pagare 328 milioni di dollari agli autisti di ride-sharing di New York, in seguito alle accuse di trattenimento di salari e benefit.
Nonostante queste iniziative, le preoccupazioni sulla sicurezza, la sicurezza del lavoro e il disagio del pubblico nei confronti dell’intelligenza artificiale hanno creato un sentimento ostile nei confronti dei veicoli autonomi. Per risolvere questo problema, Lyft ha stretto una partnership con Motional per fornire oltre 100.000 corse a guida autonoma negli Stati Uniti.
Perché è importante
L'”effetto Taylor Swift” è stato un tema ricorrente nel mondo degli affari. Secondo le stime della Federal Reserve, il tour di concerti della pop star avrebbe aggiunto 5 miliardi di dollari all’economia nel 2023. Il suo Eras Tour ha inoltre battuto il Guinness World Record per il tour musicale che ha incassato di più, consolidando ulteriormente il suo impatto sul settore.
L’aumento della crescita di Lyft dovuto agli eventi dal vivo, in particolare ai concerti della Swift, è in linea con le recenti tendenze del settore. I risultati finanziari del quarto trimestre di Lyft hanno evidenziato un fatturato trimestrale di 1,22 miliardi di dollari. L’azienda ha inoltre previsto un fatturato lordo di circa 3,5-3,6 miliardi di dollari.
Nonostante le preoccupazioni per la sicurezza e la protezione dei posti di lavoro, la partnership di Lyft con Motional ha registrato progressi significativi nella fornitura di corse a guida autonoma.
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