Adidas AG (OTC:ADDYY) ha stretto una collaborazione con la società di fitness Peloton Interactive Inc. (NASDAQ:PTON) per la creazione di una linea di abbigliamento esclusiva.
Cosa è successo: Adidas ha affermato che la sua partnership con Peloton inizierà con la collezione “adidas x Peloton SS21”, una linea di articoli per lo sport e il lifestyle; la collezione è stata realizzata in collaborazione con gli istruttori di ciclismo di Peloton Ally Love, Robin Arzón e Cody Rigsby.
Le taglie a disposizione per gli articoli andranno dalla XS alla XXL e i modelli includeranno capi da uomo, donna e unisex.
La collezione di 11 articoli comprenderà canotte, collant, pantaloncini, felpe con cappuccio, magliette, girocollo, reggiseni sportivi e pantaloni da jogging, a un prezzo compreso fra i 30 e gli 85 dollari; la collezione sarà disponibile a partire dal 25 marzo sui siti web e in alcuni punti vendita selezionati di Adidas e Peloton.
Peloton terrà una serie di lezioni su richiesta, che saranno disponibili su Peloton Bike, Bike+ e sull’app Peloton a partire da giovedì, oltre a una lezione dal vivo per celebrare il lancio della collezione il 25 marzo.
Perché è importante: Peloton vende già abbigliamento e accessori realizzati da Nike Inc. (NYSE:NKE) e Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) sul suo sito web; la nuova partnership con Adidas dovrebbe consentire a Peloton di continuare ad attrarre un maggior numero di abbonati alla sua iscrizione basata su app.
Si prevede che l’acquisizione da 420 milioni di dollari del produttore di attrezzature per il fitness Precor da parte di Peloton, avvenuta a dicembre dell’anno scorso, contribuirà alla costruzione di un nuovo centro di produzione negli Stati Uniti per le festività natalizie di quest’anno, oltre a stabilire una presenza in nuovi mercati commerciali.
Peloton, tuttavia, deve affrontare una maggiore concorrenza da parte del servizio Fitness+ di Apple Inc. (NASDAQ:AAPL); Gene Munster, analista di Loup Ventures, prevede che l’azienda di fitness con sede a New York arrancherà in termini di nuovi abbonamenti rispetto alla società di Cupertino.
Movimento dei prezzi: mercoledì le azioni Peloton hanno chiuso con una flessione di circa lo 0,2% a 107,79 dollari, mentre Adidas ha chiuso in rialzo dello 0,3% a 172,09 dollari.
Foto per gentile concessione di Peloton.