Nonostante le pressioni economiche, si prevede una spesa record per il Black Friday e il Cyber Monday di quest’anno, con una spesa media prevista di 567 dollari, in aumento del 13% rispetto all’anno scorso.
Cosa è successo
Secondo un rapporto di Bloomberg, gli acquirenti non si lasciano scoraggiare da sfide quali l’aumento dei prezzi e dei tassi di interesse e sono pronti a cercare le migliori offerte della stagione. Questo emerge dall’annuale sondaggio di Deloitte sul Black Friday e il Cyber Monday.
Sorprendentemente, circa l’84% degli acquirenti pensa di riuscire a rispettare il budget stabilito a settembre, con molti che intendono completare una parte significativa dei loro acquisti durante il Black Friday e il Cyber Monday. Infatti, quattro acquirenti su dieci si aspettano di concludere i loro acquisti per le festività durante questo periodo.
“I consumatori adorano le festività e gestiscono il loro budget per fare spazio ai momenti stagionali,” ha detto Stephen Rogers, direttore generale del Consumer Industry Center di Deloitte.
Curiosamente, circa il 41% dei partecipanti aveva già approfittato degli eventi promozionali di ottobre. Questi “early birds” si aspettano di spendere il 25% in meno durante i saldi del Black Friday e del Cyber Monday.
Tuttavia, l’aumento di affaristi potrebbe rappresentare una sfida per i rivenditori. Ad esempio, Target Corp. (NYSE:TGT) ha riportato una diminuzione delle vendite comparabili del terzo trimestre a causa della minore spesa in categorie discrezionali. Allo stesso modo, Macy’s Inc. (NYSE:M) ha visto una diminuzione delle vendite nello stesso negozio di recente poiché alcuni consumatori hanno cambiato le loro preferenze di spesa.
Tuttavia, si stima che circa 182 milioni di persone faranno acquisti dal giorno del Ringraziamento al Cyber Monday, il numero più alto dal 2017, secondo la National Retail Federation.
Perché è importante
Le previsioni di un aumento della spesa nonostante le restrizioni economiche sottolinea la resilienza del settore del commercio al dettaglio e del comportamento dei consumatori. Mentre alcuni rivenditori potrebbero affrontare sfide, l’ottimismo generale potrebbe segnalare una robusta stagione degli acquisti natalizi in arrivo, potenzialmente stimolando l’economia e beneficiando le imprese.
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