Lo YouTuber specializzato in tecnologia Marques Brownlee, alias MKBHD, ha fatto luce sull’approccio unico di Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) alle presentazioni, evidenziando le parole che il gigante tecnologico evita deliberatamente di usare, soprattutto quando è sul palco, come durante l’evento WWDC.
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Cosa è successo
In un video su YouTube, MKBHD ha analizzato le presentazioni di Apple nel corso degli anni e ha scoperto uno schema di parole che l’azienda evita costantemente o cita raramente.
Nel video, Brownlee afferma che durante l’ultimo evento di Apple, la Worldwide Developers Conference, in cui è stato presentato il nuovo visore Vision Pro, i rappresentanti dell’azienda non hanno pronunciato nemmeno una volta la frase “realtà virtuale” sul palco, nonostante sia una caratteristica fondamentale del prodotto.
Ecco alcune parole che, secondo Brownlee, Apple evita deliberatamente di pronunciare in un forum pubblico:
IA o Intelligenza Artificiale: una parola importante che manca nelle presentazioni di Apple è “Intelligenza Artificiale” o “IA”. Mentre altre aziende, come Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL), abbracciano e discutono apertamente di IA, Apple preferisce usare frasi come “machine learning” e “ML” per descrivere le proprie tecnologie.
Realtà Virtuale o VR: la scelta strategica di Apple di evitare il termine “realtà virtuale” per il suo visore Vision Pro fa parte di un più ampio sforzo narrativo. Invece di etichettarlo come un apparecchio VR, Apple lo posiziona come un’esperienza di realtà aumentata.
Secondo MKBHD, utilizzando termini come “ambienti” e astenendosi dal citare espressamente la VR, Apple intende guidare la percezione dei consumatori. L’obiettivo è differenziare il dispositivo e orientare la narrazione verso l’AR, allineandosi alle proprie ambizioni più ampie nello spazio AR.
Altre parole: durante le presentazioni, Apple è famosa per non citare mai esplicitamente alcuni dettagli tecnici. Invece, Apple si concentra su attributi soggettivi e introduce termini brandizzati per descrivere le proprie caratteristiche. Ad esempio, si parla di “Taptic Engine” invece che di un grande motore a vibrazione lineare e si usa la parola “ceramic shield” per descrivere l’ultima versione di vetro del fornitore.
Perché è importante
Secondo lo YouTuber, la scelta di Apple di omettere alcune parole è motivata dal desiderio di controllo e di evitare il confronto. Astenendosi dall’associare i nuovi prodotti a termini di uso comune, l’azienda attenua il rischio che i sentimenti negativi si ripercuotano sulla sua reputazione.
Qui di seguito trovi il video completo:
