Il gigante dell’abbigliamento sportivo Adidas AG (OTC:ADDYY) ha ricevuto ordini per oltre 508 milioni di euro (565 milioni di dollari) per i suoi 4 milioni di paia di scarpe Yeezy invendute.
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Il Financial Times ha riferito che la prima tranche di vendite online è stata oggetto di una domanda schiacciante, che dovrebbe salvare l’azienda con sede in Baviera, Germania, da un’ingente svalutazione delle sue azioni.
Adidas aveva interrotto la vendita delle scarpe Yeezy dopo la fine della collaborazione con il rapper Kanye West, che ora si fa chiamare Ye, a causa dei commenti antisemiti del cantante.
La perdita di Yeezy è costata all’azienda di calzature ben 440 milioni di dollari nel primo trimestre del 2023.
A maggio, Adidas ha dichiarato che avrebbe venduto parte dell’inventario, in quanto la distruzione sarebbe costata circa 500 milioni di euro, e avrebbe donato una parte dei proventi delle vendite delle Yeezy a organizzazioni che combattono l’antisemitismo e il razzismo.
L’azienda aveva precedentemente dichiarato di essere in perdita nell’anno fiscale 2023 – la prima perdita operativa in 31 anni – prima di scegliere di vendere le rimanenti scorte di Yeezy.
Thomas Chauvet, responsabile della ricerca sul lusso e sugli articoli sportivi di Citibank, si aspetta che Adidas aggiorni le sue previsioni sui ricavi e sugli utili “per riflettere la vendita iniziale delle scorte di Yeezy”.
Adidas pubblicherà probabilmente gli utili del secondo trimestre del 2023 il 3 agosto.
Movimento dei prezzi
Le azioni ADDYY hanno chiuso in rialzo del 1,19% a 95,94 dollari venerdì.
Immagine: Shutterstock
