Adidas ADR (OTC:ADDYY) ha venduto il brand Reebok ad Authentic Brands Group, una società di gestione dei marchi con sede a New York, per circa 2,5 miliardi di dollari.
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Cosa è successo
Il portafoglio di Authentic Brands Group è composto da aziende di alto profilo che si sono ritrovate in tempi difficili; i suoi marchi aziendali includono Aeropostale, Barney’s New York, Brooks Brothers, Forever 21, Frederick’s of Hollywood, Izod, Nautica e Van Heusen.
“È un onore essere incaricati di portare avanti l’eredità di Reebok”, ha dichiarato Jamie Salter, fondatore, presidente e CEO di Authentic Brands Group, il quale ha aggiunto che la sua azienda è “impegnata a preservare l’integrità, l’innovazione e i valori di Reebok, compresa la sua presenza nei negozi fisici”.
La società possiede anche i diritti di immagine di diverse figure leggendarie dell’intrattenimento e dello sport, fra cui Muhammad Ali, Marilyn Monroe, Greg Norman e Shaquille O’Neal.
Perché è successo
L’azienda tedesca Adidas aveva acquisito Reebok (società con sede a Boston) nel 2006 per 3,8 miliardi di dollari, ma il marchio ha sofferto per anni dal punto di vista finanziario; a febbraio la società aveva annunciato l’intenzione di mettere in vendita il brand, aggiungendo che a partire dal primo trimestre di quest’anno avrebbe indicato Reebok come “attività operativa cessata”.
“Reebok è stata una parte preziosa di Adidas, e siamo grati per i contributi che il marchio e il team dietro ad esso hanno dato alla nostra azienda”, ha affermato Kasper Rorsted, CEO di Adidas.
