Bud Light è di nuovo al centro delle notizie.
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Il CEO di Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD), la multinazionale produttrice di birra dietro Bud Light, sta pianificando infatti di fare un tour quest’estate per ascoltare i consumatori. Ma Kevin O’Leary, anche conosciuto come Mr. Wonderful di “Shark Tank”, non crede che questo risolverà la situazione.
“Non penso che funzionerà”, ha detto O’Leary in un’intervista recente con Fox Business. “Sentirà molte lamentele, non c’è dubbio. Il problema di questo tour e di questa idea è che lo mantiene come un argomento di prima pagina”.
Mr. Wonderful ha poi evidenziato come la situazione di Bud Light sia senza precedenti nell’industria della birra.
“I marchi di birra impiegano decenni per costruirsi e di solito lottano per conquistare dall’1% al 2% di quota di mercato all’anno spendendo centinaia di milioni di dollari in pubblicità” ha spiegato. “Questo non è mai successo prima. Nessun marchio di birra ha mai perso il 25% di quota di mercato in poche ore. È così senza precedenti che non esiste una strategia predefinita per questo”.
La lezioni di Bud Weiser
Aprile ha visto la collaborazione tra Bud Light e l’influencer transgender sui social media Dylan Mulvaney, che conta 10,6 milioni di follower su TikTok. La collaborazione ha scatenato una reazione negativa sui social media e ha portato alcuni bevitori di birra a boicottare il prodotto.
Secondo la società di consulenza Bump Williams, utilizzando dati di NielsenIQ, Bud Light non è più la birra più venduta in America. Il primo posto ora spetta a Modelo Especial, prodotta da Constellation Brands Inc. (NYSE:STZ).
O’Leary ha spiegato perché Bud Light sta incontrando tante difficoltà.
“La birra è una merce, l’unica differenza è il marchio, quindi devi davvero proteggere il tuo marchio in ogni modo possibile”, ha detto.
“Se non capisci chi sta comprando il tuo marchio e li infastidisci, come sembra sia successo qui, non conosci l’esito. E ora possiamo misurarlo – una quota di mercato del 25%”.
O’Leary intende anche condividere questa conoscenza con i suoi studenti.
“È così straordinario che ho intenzione di insegnarlo questo autunno nei college che visito e dove sono ospite. Non ho mai visto un caso di brand come questo”, ha detto, aggiungendo in seguito che “Bud Light è il regalo che continua a dare frutti”.
Anche il prezzo delle azioni di Anheuser-Busch InBev ha subito un colpo. Dal primo aprile, quando Mulvaney ha promosso per la prima volta la birra sui social media, il prezzo delle azioni di BUD è sceso del 15%, causando la perdita di miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato.
La strategia di investimento di O’Leary
Come star di “Shark Tank”, O’Leary ha investito molto in startup. Ma è anche un sostenitore degli investimenti in azioni con dividendi.
“Negli ultimi 40 anni, il 71% del rendimento del mercato azionario è stato generato dai dividendi, non dall’apprezzamento del capitale”, ha detto in un’intervista a Forbes. “Quindi la Regola 1 per me è che non possiederò mai cose che non pagano dividendi. Mai.”
I dividendi possono essere una fonte di reddito passivo per gli investitori. Ma è importante ricordare che le azioni con dividendi possono comunque fluttuare.
Anheuser-Busch Inbev è un’azienda a grande capitalizzazione che paga dividendi e le sue azioni sono state estremamente volatili, per non dire altro.
Se non ti piace quel tipo di volatilità, potresti voler considerare investimenti in fonti di reddito affidabili al di fuori del mercato azionario – come investire in proprietà in affitto con soli 100 dollari rimanendo completamente a distanza.
